这几年，电商发展经历了从1.0的流量电商时代到3.0媒体电商时代。当流量红利消亡殆尽，电商渠道的成本收益结构与线下基本一致，线下的优势与价值开始重新被重视。毕竟，商业关乎消费者体验，线下感受最重要，“体验”是电商无法完全取代线下门店的硬伤。

越来越多的品牌商纷纷抛弃了对电商的迷信，意识到零售终将回归终端。为了进一步提升终端的形象，优化终端的购物体验与服务，剑桥鞋服启动了2015-2016年度十大明星店铺评选活动。目前该活动已进入投票阶段，投票截止时间为6月30日，最终评选结果将于8月份正式公布。

截止6月27日14时30分的投票情况

有效培训+团队支撑
突破终端现实困境

目前鞋服企业的门店终端，大多面临促销效果差强人意、入店率降低、推广效果不佳、等困境，终端与消费者之间无法建立有效稳定地沟通。深究背后的原因，即购物体验不佳。

为了彻底打破终端目前所面临的发展困境，剑桥鞋服制定了一系列完整的计划，在继续推进鞋服一体化战略之余，还要从数量和质量两个方面持续提升终端形象及服务品质。

剑桥鞋服终端形象

首先，剑桥将从团队建设着手，继续完善营销督导团队，组织专业团队到全国各地对终端的运营进行全方位的规范指导，指导内容包括门店陈列、销售技巧培训和微信社群运营等等。去年，剑桥的营销督导团队先后走进广州、湖南、南昌等区域，在以上区域开展了相关培训，实行了精细化零售管理，取得了不错的反响。今年，剑桥全国终端精英充电培训会继续办下去。

其次，终端的视觉效果也将得到规范与强化。公司希望，通过“千店一面”终端形象规范工程，打造出标准、干净的终端形象，舒适、整洁的终端环境。将舒适便捷的购物体验带给消费者，以此提升品牌在消费者的形象与地位。十大明星店铺的评选活动，正是为了为广大终端店铺提供模范样本而举办的。

参评门店形象（广东湛江店）

十大明星店铺评选本月启动投票
该环节历时近两月

十大明星店铺评选从4月份开始启动，由总公司下发通知告知全国剑桥门店。5月份进入全国剑桥店铺终端形象整顿期，所有门店可以根据公司提供的参选指南提升门店形象，为6月份启动的评选投票环节提前做好准备。参选标准主要包括：

(1)门头形象应和公司VI/SI视觉形象一致，门头定期清洗，保持洁净。

(2)专卖外观应保持干净，去除墙面上影响剑桥品牌形象的招贴画、喷绘物等，对店铺POP进行规范，专卖店门口管理范围内不准乱停车辆及商贩。

(3)形象墙应按公司统一标准制作，表面干净，无破损，不张贴任何影响形象的装饰物品。

(4)收银台桌，应保持其干净、整洁，除了刷卡机，验钞机、笔、电脑等，其余物品不允许摆放，更不允许放置个人物品。

(5)在产品陈列方面，应根据日常剑桥总部督导所要求的陈列原则，对产品进行正确陈列，吊牌外翻、价格贴不规范等细节进行规范整理。

根据活动规则，微信用户需关注“剑桥鞋服”微信公众号才能进行投票，关注后进入“剑桥鞋服”微信公众平台，点击自定义菜单【十佳店铺】打开投票页面，搜索区域店铺名称或编号，即可为指定店铺投票。每人每天可选择五个店铺，各投1票，不能重复投同一家店铺。投票通道已于即日起正式开通，投票时间将持续至6月30日。最终评选结果将于投票结束后，通过剑桥鞋服官方微信账号及行业媒体对外公布。