福布斯（Forbes）最近发布了 2016 年的“世界最具价值品牌排行榜”。

品牌价值，和公司业绩、市值并不完全呈正相关，这个听上去有点抽象的词对公司来说意味着什么呢？

宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授 David Reibstein 表示：“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说，一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。”

除了福布斯，包括 BrandZ、Interbrand、英国咨询公司 Brand Finance 在内的机构也会定期发布品牌价值报告和榜单。但各家的计算方法不尽相同。

福布斯这份“品牌价值排行榜”的规则是：以每个品牌最近三年的利润为基础，并根据“品牌”在各行业中的地位乘以一个百分比系数（比如，饮料行业的百分比系数较高，航空公司和石油公司的百分比系数较低），这个调整后的利润再乘以过去三年的平均市盈率倍数，最终计算出品牌价值。

在排行榜中，耐克现在是世界上最具价值的服饰品牌——注意，不是最具价值的“运动服饰品牌”，而是最具价值的服饰品牌。

意思是，对手不再只是阿迪达斯和 Under Armour，即便加入 H&M、Zara 这种快时尚品牌、Gucci 这种奢侈品品牌，在更广义的服饰范畴里，耐克仍排在第一。

这和 2014 年开始的运动风潮有关。快时尚品牌们纷纷开出了运动产品线，Alexander Wang、香奈儿等数十家公司都推出了带有运动风格的服饰，传统运动品牌开始跨界时尚圈。

尽管耐克自己几乎从来不谈“风格”“潮流”，但这不妨碍它成为运动风潮的受益者。不过阿迪达斯在潮流把握方面的能力不可小觑，在制造近期的爆款上，阿迪显然更胜一筹。

耐克在 2015 年的财务表现还不错：截至 2016 年 1 月 31 日，相比 2015 年初，股价上涨 40.47%，市值高达 1056.1 亿美元，跻身全球 80 家市值千亿美元公司行列。远远甩开它的竞争对手。