李宁和盈方也想加入 CBA 公司，但这事好像不太对
CBA 公司即将成立，然而具体怎么成立，中国篮协至今也没有拿出一个完整的方案，这给了很多其他相关的公司一些蠢蠢欲动的机会。有报道称，盈方中国以及李宁公司也对加入新的 CBA 公司表现出了浓厚的兴趣。
盈方中国是一家体育营销公司，原本是瑞士盈方旗下的一家全资子公司。随着 2015 年初万达集团以 10 亿欧元的价格全资收购瑞士盈方集团，盈方中国现在也成为了万达的资产。
盈方中国和 CBA 之间的合作要追溯到 2005 年。当时中国篮协把 CBA 的商业开发权拿出来竞标，在和 NBA 经过几轮竞争以后，盈方中国最终以 1500 万美元的价格成为 CBA 的独家市场合作伙伴，负责 CBA 的赞助以及相关广告的代理。
2012 年，盈方中国再次和 CBA 完成续约，最终以每年 3.36 亿元的价格将自己和 CBA 的合作关系延续到 2017 年。也就是在这个时候，李宁公司通过盈方中国成为 CBA 的官方赞助商，价格为 5 年 20 亿元，帮助盈方中国收回了投资。
对于李宁来说，这也是李宁在当时的一种“自救”举措。2010 年和 2011 年李宁的业绩持续下滑，2011 年李宁的营业收入只有 89 亿元，比 2010 年减少近 5 亿元，净利润则仅为 3.86 亿元。
赞助 CBA 的决定是看到了安踏此前赞助 CBA 的成果。从 2004 年开始成为 CBA 赞助商算起，安踏的营业额从 6.7 亿元增长到 2011 年的 89 亿元。
虽然最终李宁的财报显示赞助 CBA 并没有达到这样的效果——2012 年到 2014 年，李宁连续三年巨额亏损——但是李宁似乎对于 CBA 的热情依旧没有什么降低，否则他们也不会对加入 CBA 公司表现出兴趣。
正是因为有着长期的合作，所以李宁和盈方体育希望加入 CBA 公司的兴趣倒也是可以理解的。然而如果李宁和盈方体育真的加入了，那么对于整个 CBA 来说可能未必是好事。
从职能划分上来看，未来这个 CBA 公司将会负责整个联赛的运营以及商务方面的工作，这包括与转播方进行谈判、选择冠名商等等。
这样的工作和盈方体育目前在做的事情基本一致。一旦盈方体育加入了 CBA 公司，实际上相当于盈方从原本被 CBA 授权负责相关运营的公司变成了 CBA 的股东。然后盈方可能会影响 CBA 公司继续把相关运营权交给自己来做。这样一来，看上去盈方体育就同时担任了裁判和球员两个角色。
李宁公司面临的情况也是如此。当李宁公司加入 CBA 公司以后，它也就成了 CBA 的股东，但同时李宁也有赞助 CBA 的需求。同时身为股东和赞助商，这对于 CBA 的商业开发来说也未必是件好事。
事实上，NBA 的经验说明一个成熟的联赛运营公司并不需要像盈方中国和李宁公司这样的公司的加入。NBA 的全部股东也就是 30 支 NBA 的球队，他们注资成立 NBA 联盟，并且邀请职业经理人团队负责联盟的运营，这样才能最大程度上保证 NBA 的公平性，并为整个 NBA 创造利益。
所以，如果 CBA 公司真的要成立的话，像盈方体育、李宁这样的公司还是不参与的为好。
（环球鞋网 李子编辑）
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