自家鞋子卖不好，百丽入股牛仔裤品牌Replay有什么用？
平价鞋履品牌百丽，意大利三大牛仔品牌之一的 Replay，二者画风好像差得有点远。
这家主营牛仔服饰的公司旗下拥有 Replay，童装 Replay & Sons, 高端线 We Are Replay 和 Red Seal 等品牌。
Replay 及其兄弟品牌在 50 多个国家有超过 3000 个销售点和零售专柜，2014 年收入约 2.04 亿欧元，其中 85% 的收入来自欧洲（包括意大利市场）。
但它代理的鞋类品牌的发展确不错，定位整体稍高的国外品牌如 Clarks、CAT 和 Hush Puppies 等总销售收入 2015 年上半年和 2014 年全年分别同比上涨 10.2% 和 23%。
另外，百丽还经营着运动、服装的零售业务。除了 Sly 和 Moussy，百丽是耐克在中国最大的经销商，另外还代理着阿迪达斯、彪马、美津浓和匡威等运动品牌的零售。百丽在运动及服装的收入在不断升高，在 2015 财年上半年到达了 95.24 亿元人民币，基本上快和鞋类收入 98.4 亿元持平了。
通过代理这些年轻化、定位更高级的国外服饰、运动品牌可以增加百丽集团的收入，但代理的毛利率比自产鞋类品牌低。另外，耐克、阿迪达斯等运动品牌的中国经销商远不止百丽一家，他们自身也在加速直营布局。
不过，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司（以下简称百丽）宣布收购意大利休闲服饰集团 Fashion Box S.p.A 的 29% 股权。除此之外，二者将会建立合资公司来管理 Replay 等品牌在大中华区市场的发展和运营。
Replay 产品展示图
这家主营牛仔服饰的公司旗下拥有 Replay，童装 Replay & Sons, 高端线 We Are Replay 和 Red Seal 等品牌。
Replay 及其兄弟品牌在 50 多个国家有超过 3000 个销售点和零售专柜，2014 年收入约 2.04 亿欧元，其中 85% 的收入来自欧洲（包括意大利市场）。
事实上，这不是百丽第一次这样做了。早在 2013 年，百丽就曾以 9000 万美元的价格收购了巴洛克日本（Baroque Japan） 31.96% 的股份，并且代理了巴洛克日本旗下女装品牌 Sly 和 Moussy 在中国的零售业务。
但它代理的鞋类品牌的发展确不错，定位整体稍高的国外品牌如 Clarks、CAT 和 Hush Puppies 等总销售收入 2015 年上半年和 2014 年全年分别同比上涨 10.2% 和 23%。
另外，百丽还经营着运动、服装的零售业务。除了 Sly 和 Moussy，百丽是耐克在中国最大的经销商，另外还代理着阿迪达斯、彪马、美津浓和匡威等运动品牌的零售。百丽在运动及服装的收入在不断升高，在 2015 财年上半年到达了 95.24 亿元人民币，基本上快和鞋类收入 98.4 亿元持平了。
通过代理这些年轻化、定位更高级的国外服饰、运动品牌可以增加百丽集团的收入，但代理的毛利率比自产鞋类品牌低。另外，耐克、阿迪达斯等运动品牌的中国经销商远不止百丽一家，他们自身也在加速直营布局。
所以更重要的是，百丽应该正视自身鞋类产品所面临的诸多问题，除非它打算放弃自有品牌了。
（环球鞋网 李子编辑）
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