321跑步节是由中国运动时尚品牌特步发起，倡导每年3月21日，轻松趣跑，跑出健康，跑出快乐，传递健康时尚的生活理念，通过多渠道推行线上线下双轨营销策略，营造出一个重视跑步、支持跑步、参与跑步的社会氛围，确切引领新生代对时尚运动的理解与追求！

李克强总理在3月16日答记者问上，针对于健康中国的看法。他提出“中国健康产业的发展，离不开各体育服务组织，特别是健身业从业者。”众所周知，在业界，特步一直被视作是一家跑步运动基因十足的体育运动品牌，特步赞助的各种跑步赛事在全国各大城市的影响力也逐渐突显。随着越来越多的年轻人喜爱和认可跑步运动，跑步营销已被提到一定的品牌战略高度。不创新，无营销，今年特步发起的321跑步节成功吸引了众多商家和消费者的关注和参与。

从电商营销到品牌共创

从去年开始特步321跑步节就开启了线上线下双轨营销策略，深受参与者的喜爱并取得了立竿见影的效果，厦门站的报名人数空前活跃，3月份的整体业绩也得到了快速增长。值得注意的是，今年的特步321跑步节得到了集团总裁丁水波先生的极大重视，要求集团品牌和电商一起，在营销方面展开深度联动，321跑步节迎来了空前的聚力传播。

3月21日下午，特步321跑步节启动仪式在北京奥林匹克森林公园隆重举办，本次跑步盛宴特步邀请到诸多文体明星及跑步大咖现身，包括天王巨星谢霆锋，韩国女子天团After Schoo成员NANA，新生代人气偶像杜天皓，世界短跑新星FRIDAY，奥运冠军陈定等，与众跑者一同开跑。除各跑团跑者外，各大媒体平台也纷纷响应；以此同时在全国上百个城市还将同步举行跑步活动，数万人共同开跑，为跑者打造一个全民盛会。

从一家独鸣到百家参与

特步集团副总裁电商总经理肖利华博士告诉我们：“随着跑步这项无门槛运动近几年的风靡，这种几乎没有商业气息的营销方式，已经得到越来越多商家的重视。与往届不同，今年321跑步节，特步秉承开放生态建设的营销理念，不断跨界整合资源并且持续迭代营销创意，形成特有的作战手法：邀请了数十个平台，上百个商家共同加入了“跑步节”营销阵营，携手手机天猫，京东，飞牛网，苏宁易购，1号店，唯品会等平台，以及海信，强生，恒安，新七天，潮宏基，多彩社，舒华等100多家品牌共创321跑步节。

从十城参与到百城联跑

特步切入321跑步节营销的时间并不长，但始终坚持从用户中来，到用户中去，线上线下双线作战，凭一己之力，特步321跑步节便成功积累了数百万用户的认知和认可，吸引上万名跑友踊跃参与报名。线上，特步联合悦跑圈共同推出“321真跑者”线上马拉松，无论跑友身在何地，都可以参加，活动期间，只有使用悦跑圈单次跑步里程达3.21公里或以上，便可获得由特步为跑友们特别打造的321跑步节纪念奖牌，以及由特步送出的321元代金券。而部分幸运用户，还有机会获赠“我·真跑者”文化衫一件。线下，特步将联合遍布全国各地的供应商，代销商，携手全国数十所高校，以及多彩社，舒华，新七天等数十个联合品牌商家在重庆，青岛，广州，上海，深圳的等不同城市共同举办321跑步活动，本次线下百城大联跑活动将持续到4月6日。

厦门站作为本次321跑步节的主战场，下午3点800名跑者在会展中心发令起跑，比赛路线设在风景秀丽的环岛干道。湿冷的天气并未浇灭跑者的热情，800名跑者在跑道上诠释了＂我，真跑者＂的运动精神。

从产品销售到跑步APP开发

今年321跑步节，特步将于3月18日发布了3档具有超高性价比的跑步装备，分别是轻度跑畅跑系列价值199元新生派套装，针对中级跑的挑战者系列价值299元的悦跑者套装，专业跑智能系列价值299的主宰者跑鞋。作为特步首发的智能芯片跑鞋，主宰者使用三轴传感器，准确监控运动数据，精准区分步行、跑步不同的运动状态；科学分析避免伤害，另有专业的跑步计划列表和完成情况，以及完善的社交分享和排行榜功能，为专业跑者而生！

值得一提的是一直专注于跑步领域 ，将跑步服务做到极致的特步将于今年321跑步节期间推出一款名为321GO的自开发跑步APP，记录精准度高、界面交互体验强，而且还有线上321跑步节互动，活动礼品丰厚，有舒华跑步机，潮宏基黄金吊坠等丰厚礼品，对这款跑步APP感兴趣的用户可以多多关注。

虽然，我们互不相识但我们一起奔跑；虽然，梦想还在前方，但我们从未停止过追逐的脚步，321跑步节，是属于跑者的盛大节日，特步将一如既往的以专业的态度为广大跑友带来全方位服务。只要你想跑天天都是321，只要你想跑，哪里都是跑场，321GO，一起跑，跑出健康，跑出快乐，跑出幸福，我，真跑者。