观察：知名童鞋企业法人董事长牵涉大案

一纸惊文，把七波辉推向风口浪尖。“失联”的企业法人；巨大的涉案金额；广泛的业界关注，无不向这个专注于青少年体育用品的企业和品牌，及其公关公司带来重重压力。

2月26日，泉州市《东南早报》刊出新闻称，“七波辉(中国)有限公司董事长陈洪七涉嫌虚开增值税专用发票罪，被暂停泉州人大代表职务。”此消息迅速被今日头条、腾讯网等媒体所转载并推送至显眼位置。而在鞋行业媒体中，也成了不可回避的话题，在环球鞋网、鞋博士、美中鞋业网等微信号上，该资讯也获得了大量浏览。

随之而来的是七波辉的公关反应。记者于2月27日在百度新闻上搜索“七波辉”，得到的结果是2月26日，扬子晚报网、凤凰网滚动新闻、辽宁新闻网等网站发出了七波辉“持续助力免费午餐”的慈善公益系列报道。而泉州网的新闻链接已消失，《东南早报》电子报版面亦已暂时下架。

也有不少的鞋业界人士呼吁“正能量”。一位蔡姓企业家在微信群里转发了七波辉企业内部正常运转的照片，并言称他近两天都在七波辉公司在石狮新开张的鞋业开发中心。

而2月26日晚9点左右，微博网友“半仙班尘”称相关人士透露：目前七波辉总公司各部门运营工作一切正常，生产部门在初十已经开工，服装和鞋开发部门已经完成了2016年秋冬产品订货会样品打样工作，3月份订货会将如期举行。其同时称：“七波辉公司及董事长陈洪七先生目前尚未接到相关执法机构正式法律文书。”并说：“此次事件对公司所产生的新闻影响，都不会影响公司正常运营。”

更有一个名为“全球九都乡亲联谊群”的微信群，称赞七波辉是“很伟大的一家民营企业”、“为九都做出无数的贡献”。并呼吁为七波辉祈祷加油。

观点：品牌不止属于企业，更属于社会和大众

对于七波辉此次事件，作为行业媒体我们更关注并思考的是：假设企业家本人在社会责任上有缺失，品牌是否要为此买单？

在市场经济的今天，我们愈加能认知，正如美国知名的广告学家杰里米·布摩尔所提出的理论，品牌，是社会大众和消费者共同创造的。因此，在该报道传出的同时，我们希冀的是传达中立的消息，但尽可能弱化对品牌的影响。

在我们采访过的所有希望打造品牌的企业家，往往有一句相同的言论：“一起把品牌做大，大家都有钱赚。”这句话也许朴实，但却能说明“品牌”并非仅仅是一个企业法人拥有的资产，而且是一种社会资源，需要各方的努力，一起创造共赢局面，并为社会带来贡献。

这也是为何在“乔丹之争”的商标案上，虽然乔丹体育有一些抢注的失当举措，但大众仍肯定其在民族品牌建设上的资源投入；这也是为何在诺奇传出老板跑路后，其品牌仍可以在H股上重组成功；这也是为何“九都乡亲联谊群”会为七波辉支持发声。

因此，依法配合，同时顶住压力维持良好运营，是七波辉公司及品牌当下最应当做的。但在资讯爆炸的时代，能否对公共关系进行良好的处理，更能体现一个品牌的危机应对能力。但这件事也给了众鞋企以警醒意义：反观企业家的社会责任对品牌的影响。企业家的社会责任，是通过其经营管理活动来体现的。个体的行为，给品牌带来伤害，实属不该。