双11，300多家鞋品牌打的什么算盘？
还记得不久前木林森与京东的撕逼大战吗?距离热热闹闹、熙熙攘攘的双11大促开幕已经不足14个小时，各平台之间抢夺优质品牌商资源的战争仍在持续。继前两天举报天猫扰乱市场秩序，胁迫商家“二选一”之后，京东今天又起诉天猫不正当竞争：广告词夸大骗人!
今年双11，天猫、京东、唯品会三大平台主/分会场进驻的男女鞋品牌共有183个，其中3个平台双11主/分会场均有进驻的有9个，占比4.9%;进驻两个平台双11主/分会场的有48个，占比26.2%;仅进驻单一平台双11主/分会场的有126个，占比68.9%。
运动户外品牌：三平台全覆盖是王道
进驻天猫、京东、唯品会三大平台双11主/分会场的运动户外品牌共有63个，其中3个平台双11主/分会场均有进驻的有11个，占比17.5%;进驻两个平台双11主/分会场的有21个，占比33.3%;仅进驻单一平台双11主/分会场的有31个，占比49.2%。
那么，截止目前，天猫、京东、唯品会三大主流电商平台的战果如何呢? 一起通过进驻其双11主/分会场的鞋品牌来看个究竟。
男女鞋品牌：天猫仍是双11主战场
今年双11，天猫、京东、唯品会三大平台主/分会场进驻的男女鞋品牌共有183个，其中3个平台双11主/分会场均有进驻的有9个，占比4.9%;进驻两个平台双11主/分会场的有48个，占比26.2%;仅进驻单一平台双11主/分会场的有126个，占比68.9%。
值得注意的是，成功进驻多平台双11主/分会场的品牌(共有57个)中，绝大多数都进驻了天猫双11主/分会场(有54个，占比94.7%)。由此可见，虽然京东、唯品会分流了一部分双11的销量，但天猫仍是双11大促的核心主战场。
运动户外品牌：三平台全覆盖是王道
进驻天猫、京东、唯品会三大平台双11主/分会场的运动户外品牌共有63个，其中3个平台双11主/分会场均有进驻的有11个，占比17.5%;进驻两个平台双11主/分会场的有21个，占比33.3%;仅进驻单一平台双11主/分会场的有31个，占比49.2%。 
童鞋品牌：迪士尼要独占鳌头?
需要说明的是，目前国内童鞋行业的品牌化进程尚处于起步期，进驻各平台双11主/分会场的部分商家经营多个童鞋品牌，或以某一品牌为主营，同时兼售其他品牌产品。
（环球鞋网 李子编辑）
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