李宁发布盈利预喜报告 电商净利润过亿占总收入约10%
近日，李宁公司发布了盈利预喜报告，预期全年股东应占盈亏将持平，全年经营业绩预计会转亏为盈。尽管2015年财报尚未公布，但李宁电商相关负责人告诉电商在线记者“盈利成定局”。据悉，今年李宁电商净利润过亿，占整个李宁总收入占比约10%左右，“对于线上业务，李宁先生希望保持利润周转的基础上，高速健康地增长。”
李宁“自救”，产品依旧关键
从2012年起，李宁公司连续3年出现亏损，有统计称截至2014年12月底，李宁公司亏损超过7.8亿元，而巨额库存是造成三年巨亏的重要原因。这个一度辉煌的国货品牌，在接连几次的领导改革后依旧不见起色。2014年11月，曾经成功带领达芙妮走出泥潭的前任李宁CEO金珍君离职后，去年年初李宁本人再次重新全面掌管李宁公司。这次回归，李宁一改过去低调做派，高调回归，发微博、到处参加活动，为自己公司“站台”宣传，媒体纷纷称是“李宁”救了李宁。
对于线上业务，李宁也做了不少支持性的曝光，例如参加智能跑鞋发布会。企业家为自身品牌“代言”的例子很多，包括董明珠、李开复等知名企业家都站出来为自己品牌发声，其中一个好处便是节省了推广方面的开支。
“李宁本人的确做了一些曝光，但曝光不解决企业实质的经营问题，”负责人回应，“核心还是产品优化流程优化效率提升。”据悉，能够预期到经营业绩转亏为盈，主要是由于2015年集团销售收益及毛利增加以及开支比率下降所致。李宁公司表示，扭亏为盈不包括2015年10月25日所宣布出售红双喜10%股权所产生的净收益，而是主要有赖直营店铺的经营效率及盈利能力的提高、加强与渠道合作伙伴的长期合作关系以及电商业务的拓展。
电商占比10%，年轻人是重点
2014年李宁电商渠道销售占总营收比为5%，相比媒体上传播的李宁为2015年设定的提升至25%~30%占比的目标，10%左右的收入占比尽管没有达到预期，却也使其在运动品牌的线上博弈中占有一席之地，2015年双11最终以过亿成交额在运动品牌中排名第四，店铺排名第三。
李宁的目标是将李宁从传统体育装备供应商转变为“互联网+运动生活体验”服务提供商。而在去年各个类目中表现最突出的是篮球品类，其零售流水同比增长了43%。智能跑鞋作为其面对国际品牌挑战的杀手锏，2015年在线上卖了近30万双。迎合年轻用户的喜好，在保证产品专业功能性的原有优势之外，设计上则去尝试符合年轻用户对于时尚潮流的追求。
对于李宁的销售增长，负责人向电商在线记者表示，“2015确实是一个高速增长的年头，无论是利润还是周转上，都是保持一个比较不错的速度。”负责人透露，在渠道上会逐渐将市场份额集中放给到自营体系和核心的零售卖点当中。实际上，李宁在国内运动类目的电商领域发力较早，不仅最早推出电商专供商品，且在淘宝分销平台上线前便推出了代发货的运营模式。如今李宁电商事业部共50人左右，同时与一些代运营公司有合作。
究竟未来会是通过线下带动线上，还是会向线上带动全品牌增长？ 负责人回答道，全品牌需要各个渠道一起发力，而线上线下相互补充协同会是李宁未来的发展方向。
（环球鞋网 李子编辑）
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