做公众号说到底还是实用主义，综合信息的自媒体总是不如垂直类的媒体有人气，品牌也一样，专注提供一点有用的东西吧。

耐克的NikeRunClub(简称NRC)是一个会员制的微信服务号，由Nike+ 社区延展出来，作为耐克在微信平台上聚集用户的阵地。

1 月初，NRC 的菜单上线了一个新模块“跑者成长计划”。“跑者成长计划”像是有10 个关卡的跑步游戏，关联Nike+ Running APP 的账号，按照它的要求依次进行10 种“主题跑”，你的跑步数据会从Nike+ Running APP上同步过来，并不断解锁下一关。

从简单的跑步三分钟，到“节奏大师”、“速度控制”、“坡度挑战”等等，根据耐克提供的资料，这个跑者成长计划的教程是基于NRC 全球总教练Chris Bennett 的“十步进阶”跑步教程设计而来，在指定时间内根据教程训练，就能完成从入门到进阶的过程。

在此之前，NRC 能给关注者提供的服务有“选鞋指南”、“跑步路线”、“跑步贴士”、“NRC(线下训练活动)预约”、“APP 下载”等等，在加入了这个新模块之后，公众号提供的服务才算是比较完整，导购、自助训练、活动预约都有涉及。可以说“跑者成长计划”提供的内容算是 NRC 提供服务的一块重要拼图。

通过微信公众号预约 NRC 活动

之前我们就说过，微信作为封闭的社交平台，品牌公众号很难真正拼杀过那些专注内容的自媒体，它们真正应该扮演的角色是提供服务。在其他人还在公众号里发布促销信息、限量发售和品牌最新的 H5 广告的时候，看看耐克是怎么做的。