现在才进入可穿戴领域，虽然好像有点晚了，然而形势所逼，不进也得进。

在正在举行的 2016 美国 CES 消费电子大展上，New Balance 宣布成立 “Digital Sport”（数字运动）部门，成为继 Nike、Adidas、Under Armour 之后第四个进军智能穿戴市场的运动品牌。

而它们的第一款智能产品将是一块智能手表，搭载 Google 研发的 Android Wear? 系统。它将有别于市面上的智能手表，不需要和手机连接可独立使用，如 GPS 定位和音乐播放功能，预计在 2016 年美国新年假期前发布，接下来的其它产品则最快会在 2017 年问世。

Digital SportDigital Sport

据悉，该部门将重点研究三大领域：一是智能手表；二是嵌入式科技，比如内嵌感测器的运动鞋和服装；三为运动表现，比如在装备上内置感测器，测量分析运动员的运动数据。New Balance 也宣布，Digital Sport 部门将和英特尔（Intel）、Google、跑步 APP Strava 以及穿戴式运动科技公司 Zepp 合作，一同开发可穿戴产品。

Starva 在这其中扮演的角色，是替 New Balance 创建一个运动数字社区 New Balance Run Club（和 Nike+、Under Armour 的 UA Record 一样）。至于这个运动社区上线之后，New Balance 在美国市场已经有的那款 APP MyNB 要怎么办，他们则没有说。

而根据 New Balance CEO Rob DeMartini 和英特尔 CEO Brian Krzanich 同台讨论时透露的消息，New Balance 即将推出的智能跑鞋就会内嵌英特尔的芯片，运用 RealSense 的技术。

英特尔 CEO Bob DeMartini 和 New Balance CEO Brian Krzanich

来自波士顿的品牌 New Balance 是个特别注重“本土制造”的品牌——每年在美国生产的运动鞋超过 400 万双，听起来挺“复古”，它们 2014 年的全球销售额约为 33 亿美元。而复古可能不再那么走得通了，我们之前就报道过，“技术”是运动品牌们的新潮流，虽然从 New Balance 产品线的全面程度和科技含量来看，似乎还不能和 Nike、Adidas 这样的综合运动品牌匹敌，但它也很清楚，科技和智能已经是不得不赶的一波潮流，3D 打印、智能手表、可穿戴，即使是从营销的意义上来说，这些也都不能输。