近日，泉州农特产品网馆开通，平台开设寻味泉州专题，通过“互联网+农特类产品”模式为泉州本地的优质农特类产品提供权威的线上销售渠道。

泉州品牌热衷借力“互联网+”使线上的平台功能和线下配送能力强强联合。随着2003年以来，淘宝、京东商城、苏宁云商等电商巨头纷纷入驻福建，淘宝石狮馆、泉州馆、晋江馆、德化馆等泉州本土品牌馆的先后落地，越来越多的泉州品牌致力打通O2O的生态消费圈。

品牌集体“抱网”

“永春芦柑、洪濑鸡爪、德化大米……越来越多的泉州优质农特产品入驻农特产品网，为泉州农企提供线上供需对接平台。”泉州市农业局的工作人员说，自上月24日泉州农特产品网开通寻味泉州以来，永春芦柑入驻已经销售5000多斤。

泉州市农业局的工作人员介绍道，农村电商在全国遍地开花发展，“互联网+农特类产品”无疑推动农民增收及振兴农村发展的新兴产业。“近年来，随着农村电商的迅猛发展，泉州市品牌农业的知名度得到提升，越来越多数量品种繁多、质量上乘的农产品销往全国各地。”

除了农产品落户泉州本土的垂直电商平台，泉州品牌致力借助强大的电商平台功能和线下配送能力，来构建O2O的生态消费圈。上月15日，苏宁云商集团与晋江政府、企业签订合作协议，正式启动苏宁易购中华特色馆晋江馆。晋江市政府、企业与苏宁云商集团拟在体育产业、产品采购、互联网金融、人才培训，以及建设苏宁易购中华特色馆晋江馆等8个方面进行深入合作。

同时，361度、七匹狼、特步、恒安、勾勾手、晋江购等7家重点供货企业也与苏宁云商集团签订采购合作协议。泉州勾勾手电商公司的负责人斛辉表示，苏宁易购早前已走访晋江食品企业，并与晋江食品实力商家商议开启深度合作，泉州食品企业有望集体“亮相”苏宁馆。

地方特色馆助力产业

近年来天猫等平台对卖家入驻提高门槛，单家品牌与电商巨头谈判合作的机会实属不易。

最初，泉州的几家品牌只是受到电商平台的单类目招商邀请入驻。然而，从2013年起，泉州品牌专属的地方馆便频频在阿里巴巴、京东等电商平台上线，以区域产业为主的品牌“抱团”发展便呼之欲出，泉州特色馆纷纷落地助力品牌壮大发展。

最早开启抱团上线的地方馆是石狮馆。2013年淘宝男装频道首次出现“石狮馆”，这是泉企首次抱团进行网络营销的先例。从最初的30个品牌包括卡宾、爱登堡、富贵鸟、帝牌、左岸、格男仕等传统品牌和淘品牌，到如今，这家淘宝“石狮馆”已屡创下不俗的销售额。据悉，2015年“双十一”期间，淘宝“石狮馆”70余商家平均单店销售额在300万元以上。泉州发达的产业集群的发展是品牌特色馆落成的主要原因。2013年，以区域产业为特色的淘宝“泉州运动品牌馆”也上线，成为泉州运动品牌的线上展示区和聚集区。

2014年淘宝网“福建馆”也正式上线，这是集合了泉州市有机产品、绿色产品、无公害产品、地理标志产品等本地特色农产品及工艺品等优秀品牌集体入驻。同年10月，淘宝网福建馆第一个县级频道——德化馆上线运营，开通全国首个“陶瓷特色产业带”，抢占陶瓷网络批发市场。

不仅是阿里巴巴率先向泉州品牌伸出橄榄枝，电商巨头京东也嗅到品牌馆的商机。随着京东商城晋江馆的落地后，2015年“京东泉州馆”也相继成立，借助此平台可推介泉州农产品等特色产品，打造闽货网上行。同时，京东还针对泉州市场，引入品类例如南安水暖、安溪茶叶、石狮建材、德化陶瓷、晋江鞋服箱包等特色集群产业。

电商升级直通产业带

如今，泉州品牌在电商平台的抱团发展也经历了一次次的产品升级，电商巨头与泉州电商行业的合作也越来越深入。

2015年12月，阿里巴巴首届“中国质造”产业创新发展峰会在北京召开，晋江进入“中国质造”，“鞋都”、“休闲食品名城”为名的晋江将导入优势产业，运动鞋服、母婴等“晋江制造”将率先在“中国质造”平台抱团展示。

据悉，阿里巴巴的“中国质造”平台自今年4月启动以来，助推福建产品畅销全国。目前，平台已对接全国114个重点产业带，超过4500家工厂企业入驻，日均销售4000万元以上。

其实，早在2015年9月，石狮政府也携手阿里巴巴启动大型线上活动“中国质造·源头好货石狮造”。据悉，有近200家石狮服装生产型企业和品牌服装企业参与。这是阿里巴巴联合石狮发起的一系列大型线上活动，主要是针对各地品质较好的商品。

有业内人士认为，泉州进入中国电商经营百强，从最初的地方馆上线，到现在的产业带集群发展，离不开当地政府出台的多项举措，及大力扶持电子商务发展。泉州品牌能够集合携手阿里巴巴、京东、苏宁电商三巨头打通多渠道玩转“电商大战”，得益于泉州雄厚的制造业优势和产业集群效应。