“鞋王”百丽加码运动服饰谋突围
对于不少消费者，尤其是女性消费者而言，对百丽国际都是相当熟悉的。这家国内最大的鞋履零售商，一度垄断了各大商场的女鞋专柜，占据了消费者家中鞋柜的“半壁江山”。
除了鞋类的自营和代理业务之外，百丽的另一项主营业务是代理销售运动、服饰业务，目前其代理的运动品牌包括Nike、Adidas、PUMA、Converse、Mizuno及服饰品牌MOUSSY、SLY。百丽近期公布的三季度国内零售运营数据来看，其鞋类业务“每况愈下”，业绩反而是要靠代理的运动品牌来支持了。
数据显示，百丽三季度鞋类业务同店销售下降10.4%，但运动、服饰业务同店销售增长6%。这已经是其鞋类业务同店销售的连续下滑，而且下滑幅度正在扩大。据公开资料显示，百丽国际2015年前三季度鞋类业务同店销售分别下降7.8%、7.7%、10.4%。针对这样的状况，百丽正在逐渐减少鞋类店铺的数量，今年前三季度共计关闭了418家鞋类店铺，但增加了运动、服饰类店铺367家，截至11月底，其在内地共有20506家零售店铺，其中13710家为鞋类店铺，6796家为运动、服饰店铺。
对于百丽不断下滑的同店销售，券商都表示出了不看好，纷纷下调对百丽的目标价格，并认为有下行的风险。国泰君安认为目前鞋类业务仍然疲软，短期内看不到催化剂，预计2016至2018财年整体毛利率将下滑。野村证券的分析也指百丽鞋类业务目前面临网上零售商的价格竞争、线下门店成本欠缺弹性等多重挑战，认为其需要关闭更多鞋类销售网点，以稳定鞋类业务同店销售下滑的情况。美银美林和瑞信则一致认为鞋类同店销售将会持续下跌，美银美林的报告称，由于来自电子商务及大众化品牌的竞争加剧，及百货公司人流减少，预期鞋类业务未来1-2年仍存挑战。
不过，曾经被称为“鞋王”、巅峰时平均一天能开出8家门店的百丽国际，如今却要面对直营店销售下滑、电子商务的冲击以及业务转型出现困难的局面。但这并非是百丽一家面临的问题，也是鞋类行业普遍的困境。
除了鞋类的自营和代理业务之外，百丽的另一项主营业务是代理销售运动、服饰业务，目前其代理的运动品牌包括Nike、Adidas、PUMA、Converse、Mizuno及服饰品牌MOUSSY、SLY。百丽近期公布的三季度国内零售运营数据来看，其鞋类业务“每况愈下”，业绩反而是要靠代理的运动品牌来支持了。
数据显示，百丽三季度鞋类业务同店销售下降10.4%，但运动、服饰业务同店销售增长6%。这已经是其鞋类业务同店销售的连续下滑，而且下滑幅度正在扩大。据公开资料显示，百丽国际2015年前三季度鞋类业务同店销售分别下降7.8%、7.7%、10.4%。针对这样的状况，百丽正在逐渐减少鞋类店铺的数量，今年前三季度共计关闭了418家鞋类店铺，但增加了运动、服饰类店铺367家，截至11月底，其在内地共有20506家零售店铺，其中13710家为鞋类店铺，6796家为运动、服饰店铺。
对于百丽不断下滑的同店销售，券商都表示出了不看好，纷纷下调对百丽的目标价格，并认为有下行的风险。国泰君安认为目前鞋类业务仍然疲软，短期内看不到催化剂，预计2016至2018财年整体毛利率将下滑。野村证券的分析也指百丽鞋类业务目前面临网上零售商的价格竞争、线下门店成本欠缺弹性等多重挑战，认为其需要关闭更多鞋类销售网点，以稳定鞋类业务同店销售下滑的情况。美银美林和瑞信则一致认为鞋类同店销售将会持续下跌，美银美林的报告称，由于来自电子商务及大众化品牌的竞争加剧，及百货公司人流减少，预期鞋类业务未来1-2年仍存挑战。
外界的失望也直接反映到了资本市场，本周的头两天百丽股价累计下挫16%，蒸发市值近34亿港元，14日这天百丽国际甚至领跌港股大盘，15日百丽股价跌至5.43港元，创下六年半年以来的新低。
（环球鞋网 李子编辑）
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