11 年后，“飞人”迈克尔·乔丹又一次来到中国。

与上一次来这里宣传篮球运动相比，乔丹这次的目的更加商业一些——做为球队老板宣传自己的夏洛特黄蜂队，以及更为重要的，为自己的 Jordan 品牌三十周年造势。

短短五天，Jordan 去了香港、深圳、上海三座城市，参加 Jordan 三十周年庆典，并为三地的“展翅飞翔”公益项目站台。

12 日晚上，乔丹与传奇设计师 Tinker Hatfield 在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但那些台下坐着的人已经等待了很久。这些名字，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没有获得介绍的机会，灯光也没有打在他们脸上，因为乔丹马上要来。

Tinker Hatfield 与 Michael Jordan

在创立 30 年后，Jordan 球鞋的热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan 品牌仅去年的销售额达到了 26 亿美元，创历史新高。

乔丹本人在 2014 年从耐克与其他合作伙伴那里获得的收入就有 1 亿美元——或者还有一个更直观的数据，在乔丹的老家北美，整个篮球鞋市场 Jordan 品牌的份额高达 58%，如果加上耐克其他所有的篮球鞋系列，这个数字会变成有点恐怖的 92%。

利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan 鞋成了酷的代名词

80 至 90 年代，Jordan 球鞋几乎集结了当时最酷的元素：出挑的设计、先锋的广告导演、乔丹出色的战绩和戏剧化的职业生涯。甚至从 Air Jordan 1 的第一支广告开始，Jordan 系列就开启了其颠覆性的传统。

由于红黑配色的 Air Jordan I Bred 违反了联盟“统一着装”的规定，这双鞋被 NBA 下了“禁穿令”，并罚款 1000 美元。耐克创始人 Phil Knight 在得知此事后说：“赶紧把那该死的罚款缴了！”，随后联盟总裁告知耐克，如果乔丹再穿这双鞋，罚款将涨至 5000 美元。

于是这双鞋每上场一次，耐克就为乔丹付一笔罚款，赛季的后半段，他们还拍摄了一支名为“禁止”的广告，乔丹的特写镜头慢慢下移，露出被打码的 Jordan I ，充满了叛逆感。

把乔丹的故事变成球鞋设计元素，每一双鞋都成了“独一无二的时刻”

这种故事性还体现在球鞋的设计上。从 Air Jordan 3 开始就担任 Jordan 球鞋设计师的 Tinker Hatfield 在 10 月 12 日的采访中提到，乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感，“这双是他第一次退役前，最后一场比赛的球鞋；这双是他复出后……”

这些革新的球鞋技术和设计不断丰富着 Jordan 的品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的 Air Jordan I，并砍下 42 分。无数这样的故事为 Jordan 系列不断复刻奠定了资本。

那些著名的 Jordan 海报

几十双鞋反复卖，穿 Jordan 篮球鞋变成了收藏、时尚和生活方式

这是一个逐渐形成的收藏品市场——乔丹退役之后，Jordan 系列不断推出复刻款，2014 年他们就上架了近百款 Jordan 球鞋。一名潮流店主 Lewis Chang 这样形容去年的状况，“去年一年发行的复刻款式，多过 AJ 30 年来的总和。”

Air Jordan 目前出了 29 代，其中十来款比较热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。根据运动鞋数据网站 Campless 估算，限量球鞋市场大约为 10 亿美元，其中 96% 流通的都是 Jordan 和耐克鞋。