泉州运动品牌拓展海外市场的步伐还在加速，就在安踏、特步、鸿星尔克及匹克相继盯上东南亚市场后，泉州另一主要运动品牌361°，也于上月赴缅甸开设其在东南亚的第一家专卖店，正式吹响进军国际市场的号角。至此，东南亚市场成为泉州几大运动品牌海外逐鹿的热门。

      记者从三六一度（中国）有限公司了解到，此次361°在缅甸迈扎央设立专卖店，由其云南分公司“操刀”。对此，361°营销总监夏友群解释说，云南是中国通过东南亚多个国家的陆上必经之地，再加上云南方面对东南亚地方人文比较了解，以云南分公司为据点作为东南亚开拓市场的前哨，可以更好地实现对市场的掌控。

      夏友群说，361°挥剑东南亚，培植缅甸新战略市场，将以此为试点进一步扩张。据透露，361°近期还将以云南为据点，把专卖店开进老挝。

      去年，361°导入全球发展战略，国际化品牌形象扎根欧美、南非、中东等20多个国家和地区，国际化品牌形象初现端倪。此次云南分公司在东南亚首开新店，即是在蜕变核心思想指导下，进一步强化市场快速、均衡发展，稳步推进国际化战略步伐的标志性举措。

      “东南亚是361°未来的潜力市场。”夏友群评价说。

      为何东南亚成泉州运动品牌热衷的市场？三六一度云南分公司总经理王泽胜分析，东南亚地缘上跟我国比较接近，加上东南亚华侨、华裔在当地有一定的影响力，消费习惯和品牌的认同上容易找到共同点。另一方面，东南亚国家自有的运动品牌较少，像缅甸、老挝就没有自己的运动品牌，而马来西亚和泰国虽然有，却并不成熟、不强势，给了泉州的运动品牌一个很好的发展机会。

      记者观察发现，目前泉州运动品牌云集东南亚市场，但进入的营销手段各异。匹克集团副总经理许志达说，匹克进入东南亚市场将延续其在欧洲意大利设分公司的思路，即将在新加坡设分公司，以此作为立足点，辐射整个东南亚市场。特步（中国）有限公司副总经理黄海青说，特步海外开专卖店采取的办法，基本上是在一个国家找一个加盟总代理商，再以加盟设专卖店的方式运作。361°进军东南亚目前则是通过云南分公司发挥地理优势进军顷甸开设专卖店。

      业界人士分析，早前泉州运动鞋无论是贴牌还是自主品牌，销往欧洲比较多，特别是三年前就已在匈牙利布达佩斯开业的“晋江街”，就是泉州品牌走向国际的一次集体尝试，但给人档次不高的印象。此番国际战略中，泉鞋欲以新形象自创品牌就需要找到一个新的市场，东南亚存在较大的发展空间。