国际环保组织绿色和平轰轰烈烈展开的“去毒”行动在今年的第一季度继续取得进展：UNIQLO、Benetton 、Victoria’sSecret和G-Star相继承诺在2020年之前淘汰其供应链和产品中的所有有毒有害物质。加上此前的Adidas、Puma、Nike、H&M、C &A、李宁、Marks &Spencer、ZARA、Mango、Esprit和Levi’s，到目前为止全球已有15家时尚品牌作出此项承诺，并且它们将按照要求在2013年底之前公开自己所使用的有毒有害物质清单及排放污染数据。

此次“去毒”行动充分体现了绿色和平的典型斗争策略。首先是调查先行数据说话。“去毒”行动随着《时尚之毒—全球服装品牌的中国水污染调查》报告的发布拉开序幕，揭示中国纺织工业排放有毒有害物质而导致江河水被污染的现状及其对人体健康和生态系统造成的威胁。接踵而来的是《时尚之毒2：毒隐于衣—全球品牌服装的有毒有害物质残留调查》、《时尚之毒3：消费者如何“被”成为知名品牌污染链的“帮凶”？》、《毒物线头：时尚的大漏洞》、《潮流·污流：纺织名城污染纪实》……绿色和平在最初的六个月内连续发布五份调查报告以达到重拳连环出击的效果。

以上报告着重强调所涉品牌服裝在制造过程中不但随意使用NPE、塑化剂和致癌芳香胺等有毒有害物质，工厂更将它们排放到水中，污染水源与环境。而这些有毒物质又将透过生物食物链的循环回到民众的身体里，从而对健康造成二次伤害。而更令人们担忧的是，如果连这些耳熟能详的国际著名品牌都要等到2020年才能确保无毒生产，那在街头巷尾小店买的衣物其含毒状况很有可能会更为严重。

遭到点名批评的各大品牌迅速被卷入“丑闻化”的公关危机漩涡，此后绿色和平又发起一连串全球动员部署，目前已有超过40万的设计师、名模、时尚爱好者、环保人士参与其中。这里面日渐壮大的“绿色消费者”群体的力量尤其不可低估，他们不仅仅具有绿色意识，并已经将绿色意识转化为绿色消费行为。

面临消费者群体的觉醒以及环保团体的压力，时尚产业应如何应对？是沦为被痛打的落水狗，还是不得不被动接招，抑或未雨绸缪积极行动将这一切看做新的发展机会乃至业务增长点？这一切，都基于战略，更基于价值观。