消费者如何理解你？这就是品牌的“定位”，即在消费者心智中锚定一个有利位置。Zero零度皮鞋，最初借助电商铺开线上市场，从一开始便明晰品牌定位，致力于打造舒适时尚的穿着鞋履和服务体验品牌。

品位与雕琢

在当代手工皮鞋大师零度看来，皮鞋不仅仅是日常用品更是艺术品，能够展示出穿着者的品味与涵养，并非为了短暂的流行而追求时尚，这也是零度所要传递的品牌理念。目前的皮鞋市场基本都是机械制造流水作业，很难再有那种手工激情的创造，而这种纯手工创造出的皮鞋作品，正是零度的品牌定位和努力的方向。

具一定时尚品味气息的新贵男士，对于服饰和鞋履的追求已不仅仅是追求时髦这么简单，最根本的是一种对于时尚品味的认可和契合。他们更为注重鞋子的舒适度和时尚感，从而让自己更加自信从容。这两种都不容或缺。零度坚信，一双穿着舒适的鞋子，可以让你走得更高更远，简单大气的设计，可以让鞋子经得起时间和岁月的考验，在任何时间，任何搭配的情况下，都彰显穿着者独特的时尚品味。而这两点是纯手工制作鞋子与机器生产的区隔所在。

初衷与激情

在明晰自身品牌定位下，零度皮鞋在核心产品力以及服务体验的打造上，始终坚持围绕定位，追求用户价值最大化。当前消费时代，更要求品牌站在消费者角度，制造消费者利好的机会。如果品牌没有向消费者交付足够多的，让他们认可的价值，品牌的可持续发展动力大大缩减。

品牌与消费者之间最直接的联系窗口是产品，零度坚信一双舒适时尚的鞋履，主人穿上它的同时，便会将感受传达给它的穿着者。因此，力求保持鞋履穿着的舒适度为首要功能，同时兼具时尚个性特质。保证品质的基础上，零度借助线上线下市场的融合，为用户打造极致服务体验。多方合力促进品牌在消费者心中锚定好的位置。（文/江益君）