天美意潮品众筹圆满成功，或开启传统品牌转型新思维
没有刻意压低价格，没有过多的贩卖情怀，传统大品牌在充满“小鲜肉”的互联网众筹中脱颖而出，完胜众多科技产品，仅凭借设计稿居然在短短25天内同时众筹成功9款鞋！天美意做到了。
8月25日，中国知名鞋履品牌天美意潮品众筹喜获成功，圆满画上了句号。由9位草根设计师纯原创的鞋稿作品成功众筹1315份，累计金额达603285元，而这些鞋款将迅速借助百丽集团全球领先的生产力进入投产，并以最快的速度送达至消费者手中。
对于年销售额数十亿的天美意来说，603285元的众筹金额可能只是某个门店一天的销售额，但是对于从传统品牌向互联网转型，试水尝鲜众筹领域的“新人”来说，这次尝试的成功，无疑是为以天美意为首的众多传统品牌，转型互联网，布局O2O开启了新的思维。
互联网+实战思维——做出来
作为百丽旗下代表青春活力、随性自由的年轻一代潮鞋品牌，天美意勇敢尝试众筹，敢于先做，首先就赢得了互联网+浪潮的先机。
其实，天美意做的不仅仅是一场众筹，而是“做”了一个定制化的、整合了设计师、生产线、供应链、物流体系等众多资源的D2C平台，借助互联网快速响应的机制，将在潮流最前沿的产品，以最快速的反应进行生产传递到消费者手中，最大化让利给消费者。
比起其他靠概念取胜的众筹产品，或者是靠炒作博情怀的互联网思维，天美意坚持互联网转型是做出来的，将线上线下每一个环节进行充分的整合并投入实战，才是互联网+的真正内涵。
天美意潮品众筹冠军刘大音
消费者思维——聊起来
中国企业奉行多年的卖方思维，被动地接受品牌信息是消费者最大的痛点，抓住这一痛点让消费者说想法，与品牌方沟通才是解决问题的有效方法。
在过去有很多品牌试图尝试与消费者沟通对话，然而这比大规模的调研更加难以执行。这一次，天美意充分利用官方微博、微信等自媒体阵地，以“与设计师对话”为主题开展了一系列的互动活动，打造了一个设计师、品牌和消费者相互交流对话的语境。
同时，本次天美意集结了一批中国80，90后设计师，他们本身就是追赶潮流的年轻人，他们更懂得年轻消费者的需求与想法，他们也有自己鲜明的设计理念！这无疑从产品上重新定义了时下年轻人的“潮”流观。他们与消费者是朋友，不少贴心的设计和巧妙的创意，都是与消费者聊天的过程中碰撞而出的；而消费者有了发声的机会，自己定款，自己挑款也是一次新鲜的尝试，这不仅让他们取得了购买过程中的主动权，享受到传说中私人订制的奢享体验，更让他们理解到中国设计师的魅力，原创设计的内涵。这也确保了天美意在有效维护现有粉丝忠诚度的同时，吸纳更多年轻的新粉丝，而这部分人群对于推动本次众筹成功，功不可没。
天美意广告片登录纽约时代广场
国际化思维——走出去
天美意潮品众筹广告更登录了纽约时代广场，向全世界宣告中国原创设计和中国制造的新形象。该广告片摆脱传统中国广告在纽约时代广场上“高大上”的表现手法，另辟蹊径以轻松幽默的风格、充满创意的巧思赢得了当地人赞誉。随后，这条广告片又从国外红到了国内，让不少95后、00后的年轻人认识到，中国也有天美意这样致力于原创设计，充满炫酷、创意和趣味元素的潮牌，而他们在淘宝上众筹的鞋稿，正是自己想要的那双鞋。
互联网没有界限，天美意选择了走出去，也让年轻的消费者们明白创意是无国界的，潮流永无限制，“在年轻和梦想面前，人人平等”的众筹理念，让天美意众筹这件事本身更加具有情感上的说服力，不过分渲染却足以感动不少人。
据悉，2015年天美意潮品众筹,历经60天全球征稿，12国设计师角逐，共计1286份作品参赛，其中9幅稿件最终入围参与众筹，最终成功的项目将正式投产上市。这一创新型的项目，将是中国鞋履品牌于互联网+尝试中极其重要的一笔。
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