男子100米彪马又赢了，不过耐克也绝非输家
田径世锦赛比赛种类繁多，各个项目也都各具特色与看点，然而最受人瞩目的还是男子一百米——这个代表着人类速度极限的项目。虽然算上介绍、准备、比赛与欢呼只有短短十分钟，而比赛本身更是只有不到十秒的时间，但就是那短短十秒不到的时间中，却是人类对自我极限的见证，它的意义超过了比赛本身。与许多有着游戏性质的项目不同，男子100米代表的是人类无限的可能性。
男子百米，不仅仅是比赛
自杰西欧文斯以来，一位位百米飞人刷新着人们对“人类到底能跑多快”这个问题的认识。美国人海因斯1968年跑出9秒95，是电子计时以来第一位突破10秒的运动员。15年之后，美国选手卡尔文-史密斯1983年跑出了9秒93的成绩从而成为历史第一人。
九十年代初，卡尔刘易斯、布勒尔双雄互相刷新着世界纪录，布勒尔在1994年将人类百米极限的记录定格在了9秒85，两年后的多诺万贝利又将布勒尔的成绩提高了0.01秒。当美国人格林跑出了9秒79之后，世人叹为观止，也打破了当时许多科学家认为的人类不可能跑进9秒80的认识。
之后，则是闪电博尔特的时代。2008年这个大长腿在纽约以9秒72打破了队友保持的世界纪录，而北京奥运会上就算最后十米明显放松的情况下，也以9秒69的成绩再创历史。就当人们还在疑惑着他到底能跑多快时，一年后的世锦赛他就以9秒58的成绩令世人惊叹。
对自身极限的探索是如此地令人震撼与激动，这种情绪上的波动完全出于人类作为一个生物存在的情感联系，并不含有过多的功利因素。从某种程度上来说，前阵子NASA报道的“第二个地球”引起如此大的轰动也是出于这种原初探索与追求的动机，试想美国政府愿意每年投给NASA巨资来探索人类一辈子都到不了的地方，又何尝不是人类自身的好奇所致、本能所驱？
同样地，不断探索人类极限的男子百米也有较之比赛更为崇高与深远的意涵。因此，每当最顶级的高手们齐聚一堂时，人们的目光都不自觉地被吸引；因此，每当有人打破尘封的世界纪录时，全世界的媒体都会将其列为新闻头条。
博尔特又一次证明了自己，彪马也长舒一口气
今年的闪电博尔特可并不如以往那般可以闲庭信步般将冠军囊括其中。受伤病的困扰，这个世界上跑得最快的男人甚至还想过退出本届世锦赛。虽然最终还是决定来到北京这块福地参赛，但面对今年在各大比赛中表现出极佳状态的加特林，博尔特也感受到了较大的压力，赛前轻松调皮的肢体动作也比往日少了很多。
加特林在距离决赛一个多小时之前的半决赛上跑出了9秒77的佳绩，而反观博尔特的半决赛成绩，则为9秒96。虽然知道博尔特有所保留，但谁说加特林就不是呢？因此，本就在今年上半年跑出过9秒73的加特林无疑成了夺冠更大的热门。
由此，牙买加人那熟悉的黄衣与彪马标志再一次成为了人们的焦点。在彪马最初的想法里，他们之所以找到牙买加田径队与博尔特并不是因为体育，彪马全球市场总监安东尼奥·伯通当时表示，“牙买加人总是在笑。‘Jamaica’这个单词，代表的是食物、音乐、色彩和活力。”博尔特是在为它们代言。
博尔特14岁时，彪马发现了他，当时公司的评价是一句周星驰台词：“他是个演员（An entertainer）。”16岁的博尔特刚刚转成职业运动员，就被彪马抢先签约。总裁得意地说，“我们选对了队，也选中了人。”
2004年雅典奥运会，在赛场上默默无闻的博尔特在200米预赛就被淘汰，但是他和牙买加田径队出演的滑稽广告播放了很长时间。他和队员扮成老人和舞者，完成了一项接力跑。2008年，博尔特光脚在鸟巢跳起了“努灵佳（Nuh Linga）”舞（一种牙买加当地年轻人喜爱的舞蹈），他也不是一个人在跳舞，几乎所有牙买加田径运动员都在跳。
在2008年奥运会夺冠后，虽然彪马并没有围绕这个世界上跑得最快的男人进行大规模的广告包装，但是不可否认的是，彪马的logo已然与牙买加人融为了一体。
无论是赛前各种搞怪的动作与表情、比赛时那无可匹敌的后半程冲刺还是比赛后以弯弓射雕为代表的庆祝动作，只要有牙买加飞人的地方，我们就可以看到主色调或为黄色或为蓝色的牙买加队服与钉鞋上大大的彪马标志。
耐克也并非输家
彪马无疑借着博尔特的强势表现又火了一把，虽然错过了金牌，但耐克也绝非输家。
我们统计了一下站在昨天男子一百米决赛跑道上的运动员们各自的赞助商。第一赛道的法国人维考特由日本企业亚瑟士赞助，第五赛道的博尔特与第八赛道的鲍威尔由彪马赞助，而剩下的六名运动员可就全在耐克旗下了。
除了相对而言存在感一般的加拿大20岁小将格拉斯，美国的加特林、盖伊、罗杰斯与布洛梅尔均实力不俗，加特林与盖伊则同为夺冠热门。虽然在决赛中最终以0.01秒之差不敌博尔特，成绩相较于自己今年的表现来说较为一般，但加特林仍然足够优秀，媒体也给足了曝光率。更何况美国青年军们未来可期，从整体而言，耐克赞助的美国阵营依然人才济济。
在这样的决赛中登场，苏炳添毫无疑问已然创造了历史。即便作为亚洲第一人的苏炳添在决赛中垫底，但这并不妨碍他的伟大，毕竟苏炳添在决赛中的倒数第一其实意味着他是人类中跑得第九快的人，已经足够优秀。
在国内，铺天盖地的新闻报道随之而来，央视、地方台、网络媒体、纸媒、社交媒体，到处可见苏炳添的身影。苏炳添作为第一个进入世锦赛男子百米决赛的亚洲人，其存在感丝毫不比博尔特低，无论是中国国内的媒体还是日韩媒体，都对苏炳添现象级的表现予以了大规模的关注与报道。
与博尔特之于彪马一样，苏炳添之于耐克也是同样的意义，随着一次次的报道与二次传播，与苏炳添相连的耐克自然也是这次百米飞人大战的受益者。
田径世锦赛仍然在继续，接下去的比赛与男子百米决赛一样，不仅是选手之间的较量，也同样是赞助商们之间的互掰手腕。
