单品类制胜已过时 淘品牌加速并购洗牌
茵曼开启线下实体店,打造粉丝社群,启动“千城万店”项目；韩都衣舍收购箱包品牌“猫猫包袋”,开始打造互联网箱包孵化平台……近期以来淘品牌们动作频频,并购关键词。
“现在是互联网品牌困难的一两年,单一品牌在未来很难存活。”淘品牌柯玛妮克CEO林双德日前接受新快报记者采访时表示,计划未来两到三年内,对品牌进行升级的同时,还将培育两到三个新品牌,把经营领域逐步扩张到服饰鞋帽全领域,并从风格和价格等维度对这些新品牌进行区隔。而作为“品牌集群”战略规划的第一步,柯玛妮克日前宣布全资收购互联网男鞋品牌“策恩”。
林双德坦言,随着中产阶级的兴起,线下渠道的变革,以及消费者个性化需求更明显,接下来的两年中,单一品牌会难存活,而集团化、拥有众多个性独特明确强烈的品牌经营的企业将迎来春天。据其透露,柯玛妮克除了以收购方式以外,还将自己孵化开创新品牌,把经营范围逐步扩张到服装鞋箱包等时尚服饰全领域,实现“品牌集群”发展战略。
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