北京时间8月13日，某连锁超市非法使用迈克尔-乔丹名字做广告一案在近日开庭，乔丹的律师称，乔丹的名字之于耐克来说，市场价值起码值4.8亿美元。据他估算，乔丹的名字在每一次商业用途里都值最少1000万美元。

2009年，一家名为多米尼克的连锁超市以恭喜乔丹入选名人堂为由，在《体育画报》刊登了一则广告，这则广告中使用了乔丹的名字和照片，还包括价值2美元的牛排使用券。陪审团目前要解决的中心问题就是，这家餐厅需要给乔丹赔付多少损失费。

在周三的开庭报告中，乔丹的律师首先陈述了这名传奇球星在其职业生涯取得的成就，包括帮助公牛获得的6枚总冠军。

“乔丹先生最有价值的财产是什么？就是他身份的使用权。”律师Frederick Sperling说道。

当天晚些时候，原告的证人之一、乔丹的销售主管Estee Portnoy详细描述了她的老板是怎样保护自己的图像的，并且表示当看到多米尼克的广告时，自己被震惊到了。那则广告上有着这样的文字：“迈克尔-乔丹……你略胜一筹。”

“他们竟然把迈克尔跟一块牛排做比较，”Portnoy说道。

在Sperling的陈述中，他列出了一张图表，内容是乔丹在近年从他授权的品牌中获得的收益，其中在2000-12年间，乔丹从耐克获得了4.8亿美元的收益，从Hanes内裤获得了1400万美元的收益。Sperling还指出，乔丹在2014年光是利用自己的身份就获得了1亿美元的收入，而这时他已经从NBA退役整整10年。

从现场的法律文件得知，多米尼克超市的那次广告并不成功，因为当时只有2个人去兑换了牛排券。在向陪审团陈述的过程中，Sperling还解释了为什么乔丹会投入如此多的精力和金钱来状告这家连锁超市。

“如果你不保护自己的身份使用权，那么它的价值就会不断消失，”Sperling说道。

多米尼克超市方面也承认，他们无权使用乔丹的姓名，因此陪审团目前只需决定乔丹会获赔多少钱。

在多米尼克方面的开庭陈述中，律师Steven Mandell认为，原告的律师高估了乔丹名字的使用价值。他表示，可能在某些情况下乔丹的姓名使用权价值1000万美元，但是在一次性广告中不会值这么多。

“你用的越多，价值就会越大，”他说。

对于多米尼克方面的做法，Sperling给予了这样的比喻：某人侵入有线电视的250个电视台，但是他只看其中的1个台，而被抓住之后，他也只愿意付这1个台的费用。

“如果一个贼偷了某件东西，但是他却不怎么用，那他就没必要付出太多。”Sperling说。