李宁有限公司8月13日公布最新财报，今年上半年收入同比增加16%至36.41亿元人民币，毛利润达16.34亿元人民币，息税前利润加折旧及摊销(EBITDA)扭亏为盈，达2.6亿元人民币，期内亏损由去年同期的5.6亿元大幅收窄至今年上半年的24.2万元。

2014年11月，李宁本人宣布亲自接掌李宁公司的日常运营。此次半年业绩的发布，是“体操王子”掌管李宁公司交出的第一份完整成绩单。

从渠道方面来看，李宁持续关店止损的阶段已经过去，门店数进入净增长的新周期。李宁公司销售点总量自2011年首次录得净增长，由去年底的5626个增至5745个。李宁方面表示，有信心在今年实现净增500个销售点这一目标。

在新开门店的区域选择方面，李宁公司集中发展低渗透率的中国南部及二三线城市。今年上半年，超过42%的新销售点位于中国南部地区。

除了新开门店，原有门店的效益提升也有较大改善。李宁公司新产品售罄率于上半年取得良好增长，其中第二季度产品的三个月售罄率与去年同期相比上升了7个百分点。今年第二季度，零售业务的同店销售增长率达高双位数的同比增长，批发业务的同店销售同比增长率达高单位数增长，整体同比增长则为低双位数。通过组合折扣店、临时特卖场的多种渠道使库存水平持续得到改善，李宁公司经营现金流上半年录得正向流入，达1.65亿元人民币；运营资金效率也逐渐提升，运营资金占收入的比例较去年同期减少6个百分点。

篮球、跑步、羽毛球、训练以及运动生活被确定为李宁公司的五大核心品类。今年上半年，五大核心品类驱动的集团零售流水同比录得低双位数增长，其中篮球品类表现尤为突出，零售流水与去年同期相比整体增长了43%，当季及上季产品的零售流水同比更上升了61%。

2015上半年，李宁品牌产品来自电商业务的收入占集团总收入约为6%，李宁公司预计在未来三至五年，将电商业务的收入占比提升至20%以上，李宁将利用其积累的大量消费者数据，对消费行为和习惯做出深入分析，从而更加灵活和有针对性地融入消费者的社交及智能生活。

李宁公司于今年七月已经推出与华米科技合作开发的两款分别针对功能性及大众运动生活市场的智能跑鞋，希望通过“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”为消费者提供多元化的跑步体验。

创新方面，李宁将在今年下半年新推出侧重于运动生活的系列产品，被称为“弹簧标”系列，并开设独立店铺，吸引爱好时尚的年轻消费者；同时，传统的“李宁标”与之并行，专门针对了解李宁品牌传统的运动参与者，为他们提供科技及功能创新的消费体验。

李宁说：“2015年上半年收入的稳定增长及营运效率的提升，使亏损大幅收窄，并为全年恢复盈利的目标奠定了基础。下半年，公司将进一步落实大众运动生活策略，配合渠道数量的增加，陆续推出弹簧标以深度拓展这一细分市场的潜力。”

李宁表示：“与此同时，我们还将积极参与到大众的智能生活这一潮流中，将我们的体育专业性与消费者的需求相结合，并综合美学设计、材料和工艺，融合消费者体验，应用于互联网平台上，打造出更体现效率的李宁数字化业务。”

（环球鞋网 洒家编辑）