时间不同 精神相通的品牌理念

在@李宁官方微博关于重启“一切皆有可能”品牌口号相关微博的评论中，绝大多数网友表示，“一切皆有可能”符合李宁品牌创始人李宁作为运动员的个人经历，能够更好地代表了李宁公司“激发无限想象力、勇于追梦、勇于创新”的品牌精神，也更加契合时代的脉搏。另外，李宁公司选择在8月8日重启“一切皆有可能”品牌口号也颇有心意，让人很容易联想到2008年8月8日的北京奥运会开幕式中，李宁本人在鸟巢上空点燃主火炬的场景。在时隔七年的2015年8月8日重启品牌口号，据李宁公司官方信息显示，也是其在“互联网+”提供的跨界无限想象空间中，践行“一切皆有可能”进行品牌转型的重要标志。

李宁坦言，“一切皆有可能“是运动员精神的提炼。运动员精神的就是敢担当、追求完美、自信到任性、就是要赢”。伴随李宁先生从运动员变成企业家，使他的体育生涯从体育赛场转向体育商场，融入了李宁公司的经营理念，也使李宁公司从创立至今贯穿着“一切皆有可能“的体育精神，成为品牌发展的DNA，去激励更多的人去想象、去拼搏、去勇敢逐梦。看得出来，作为一个由运动员创立的企业，企业家的精神和体育精神紧密相连，管理者对体育的理解也融入了公司的经营理念，能使企业在推动体育精神深化和体育事业发展上做出建树。

看准互联网时机 转变品牌身份

在“互联网+”时代下，市场变化很快，商品的生产、交易形式，以及人们的生活方式都发生着巨大改变。“互联网+”同时带来无限的想象空间，让我们可以充分去想象，去创新，去跨界，去连接一切。在更符合互联网的环境下，体育产业必须突破同质化瓶颈。“互联网+“使线上、线下的边界变得越来越模糊，并呈现出“人-产品-服务-产品”多维交互的局面。对于产品研发、消费者覆盖、渠道布局等“硬件”都较为完备的传统企业来讲，进行“互联网+”转型的想象空间是巨大的，但如何集结现有资源完成线上线下的“互联网+”布局，则需要对行业自身的充分理解和对市场的精准把握。

对此，李宁公司找到了方向，这就是“互联网+”，李宁公司抓住互联网+浪潮迎来新的发展，以消费者需求出发，运用数字化经营策略、构建数字化生意平台，从传统的体育装备供应商转变为“互联网+运动生活体验”服务提供商，推动企业焕发新生，也践行“一切皆有可能“的品牌理念。

面向消费者 提供“互联网+运动生活体验”

“互联网+”时代的核心是“人”，李宁本人也在谈到对“互联网+”看法时表示：“产品的生产要从厂商出发转变为更加面向消费者，企业需要以消费者的喜好和需求出发，消费者偏好和需求的数据摘取，使得企业经营投入更有效率和针对性，并最终为消费者提供价值。”在具体做法上，李宁公司已经在互联网+运动生活体验上做出了诸多尝试。日前李宁跨界推出智能跑鞋，并借智能跑鞋发售之机，开启了线下体验、线上购买的全新O2O售卖模式，一键开启智能跑步新生活，此外李宁智能羽球拍和足球也将相继面世。

同时，顺应电子商务渠道兴起带来的市场新机遇，李宁把电商融入公司的核心业务，构造新的产品、新的渠道以及运营的新方式，在现有的基础上去创造一个基于互联网效率、信息化效率新的“数字化“经营方式，并在这个经营方式里去创造出新的李宁体验。

在消费者沟通互动方面，以“韦德中国行”的球鞋设计大赛及中国行套装市售为例，李宁征集了球迷来自全球1000个精彩的设计投稿，并由韦德钦定冠军，并实现获奖作品的全球发售，它不仅是一次极具粉丝“互动性”的互联网数字营销，更是李宁提出的“互联网+”策略的实际落地，这些都显露出李宁“一切皆有可能”的品牌精神。

重新步入发展元年的品牌新生

25年对于一个企业来讲，正是充满活力和期待的年华，有想象力，也有着逐梦的动力，对于转变为“互联网+运动生活体验”提供商的李宁公司来讲，让更多中国消费者轻松享受到李宁的互联网+运动生活方式，是迈出拥抱新技术和新数字化生意模式的重要一步， 进入新一轮业务发展的元年的李宁公司，持续以运动燃烧着激情，“一切皆有可能”的李宁还将给我们带来更多惊喜。

（环球鞋网 洒家编辑）