“嘿世界，听好了。”

“我会成为史上最佳。”

“拥有一切，无人能及。”

“你想要追随我吗？不。去创造你自己的传奇。”

这些狂妄的言语犹在耳边，镜头一转：一个普通的男孩儿在球场边按下按键，将这些“宣言”发送出去，然后起身加入比赛，来了一个漂亮的人球分过，抬脚抽射，得分！

贝尔的速度、厄齐尔的视野、穆勒的触杀、J罗的控球、梅西的才华横溢……阿迪达斯把这些世界上最好的足球运动员聚拢到同一个镜头前，然后告诉消费者：这些都不再是你的偶像，而是你的对手，总有一天你将赢下他们所有人。

这是阿迪达斯今年全球战略 “Sport 15” 的最新营销#Create Your Own Game#，鼓励那些拒绝平庸的运动狂粉追求自我，不盲从偶像。这让人联想起阿迪的老对手耐克在今年4月提出的营销主题“Better for it”，也是将关注放在了普通的运动女性身上，而不是那些闪闪发光的顶尖运动员。

同样以普通人视角讲述品牌精神的还有美国运动品牌New Balance，今年7月New Balance发布了全球品牌宣言：Always in Beta，你会发现在此之前New Balance并没有一句响亮的、能够让人记住的slogan。

New Balance 对新 slogan 的中文阐释

同时上线的还有名为 “Storm -风暴”的营销战役，其中包括一支历时四周、拍摄跨越三大洲的同名广告。讲述一个渴望突破自己极限超越自我的女性跑者，在遭遇障碍的情况下，充分挖掘自己的潜能，在田径领域的世锦赛冠军Jenny Simpson、曼城球星Vincent Kompany、加拿大网球名将Milos Raonic、铁人三项世界冠军Sebastian Kienle等17位New Balance品牌赞助的知名运动员的帮助下，找到了继续前进的动力。

（环球鞋网 Seven编辑）