昨天，李宁公司重启品牌口号“一切皆有可能”，这对由“体操王子”李宁亲手创立的李宁公司有着特别意义。成立25周年来，源自于强大运动员基因的“一切皆有可能”品牌精神已经深深融入李宁公司的经营理念，成为企业独有的品牌口号和DNA，始终激发李宁人去大胆想象、激励李宁公司不断创新、用激情追求梦想。如何更深刻理解“一切皆有可能”内涵？且听李宁品牌创立人兼集团执行主席李宁先生、著名经济学家张维迎教授如何解读。

李宁“一切皆有可能”品牌口号源于体育、是运动员精神的升华

从李宁先生创立李宁品牌至今的25年里，运动员的DNA延续在李宁公司发展历程中，使李宁公司始终贯穿着“一切皆有可能”的品牌精神。对此，李宁先生表示：“我想这种运动的特质，可能是这家企业因为我而起，而我又是因为有运动的经历，受到了运动精神的训练培养。”而对于“一切皆有可能”的理解，李宁先生解读道：“‘一切皆有可能’在我们看来，更多的是跟运动员进行结合。运动员的精神本身是通过运动激发自己的想象力。第二个就是勇气，应该敢去尝试、敢去追求。”

在张维迎教授看来：“我理解的‘一切皆有可能’，它不只是说的公司精神。这个公司生产这个产品，它本身要结合客户的想象。”新望院长认为：“我觉得不光是在销售李宁产品，而是在销售这种‘一切皆有可能’的精神。对于每一个好的企业，它生产的每一个好的产品，它一定有这种企业本身的精神给消费者。”

“一切皆有可能”激发我们大胆想象，追逐梦想

近两年尤其是2015年，提及最多的一个词就是“互联网+”，而体育产业如何拥抱“互联网+”大潮？“一切皆有可能”在“互联网+”时代如何落地？对此，李宁先生表示：“今天整个社会也是在巨变，互联网时代激发我们的想象力，给大家带来了受益。我希望李宁公司有这种追求的勇气和能够激发想象力的环境，所以要重启我们的‘一切皆有可能’口号，更符合我们的理念，在下一步继续创新的动力。”

李宁先生还强调：“市场机会、市场投入和风险的把控，或者说想象力，它不是人人都能够看得到的。企业家他看到的更多是正面积极的，他认为这种就是机会，他就会去承担这种风险。”张维迎教授表示：“一个好的公司和一个一般的公司，相差不到5%。但是那5%的差异，甚至还不到5%，只有2%、3%的差异就是企业家精神的差异。”

对于“一切皆有可能”每个人都有其不同的理解和诠释。对李宁人来讲，“一切皆有可能”是“敢担当、追求完美、自信到任性、无法驯服、就是要赢”的运动员精神的提炼和升华，“一切皆有可能”的品牌口号鼓舞我们充分激发想象力，激励我们追求梦想，让我们更专注目标求卓越。在互联网+的时代大潮下，只要初心不改，梦想依旧，大胆想象，勇于创新就可以实现“一切皆有可能”。

（环球鞋网 洒家编辑）