最近，耐克公司盯上了新的目标客户群，宣布关注三个细分市场，其中之一便是“跑步一族”。

目前，耐克主要的一些创新点基本都是在奔跑领域，这是因为开始奔跑的人越来越多了。今年国内将举行51场马拉松比赛，在去年基础上又增加5个，而这仅是在中国田协注册认证的马拉松赛。由于去年底国内取消了马拉松赛事审批，更多民间马拉松赛迅速顺势而生，如苏宁的“彩虹跑”、万科的“城市乐跑”等等。

“奔跑热”给城市、商家带来了巨大商机。在一些城市，已经出现了卖跑步装备的专卖店，千元以上的跑步鞋不愁卖。根据耐克公司去年的统计，跑步产品已占到公司全部营收的20%，足以跟篮球、足球等传统项目相抗衡。

在江苏省，“扬马”渐渐有了知名度。4月19日，来到扬州比赛现场的运动员、马拉松爱好者以及观众高达17.7万人。比赛结束后，他们中有5.42万人“变身”为游客和消费者，其中，进入瘦西湖的就有2.75万人。扬州正努力放大“扬马”效应，期盼做精做活扬州体育产业，带动居民新兴消费增长。

“跑步不仅是一种运动，更是一种生活方式。”越来越多的跑步爱好者从“追求成绩”为目的逐步转变成重在“参与”和“坚持”。白背心加长跑裤的传统装备同样“作古”，取而代之的则是更能彰显个性的运动装备。四季的运动服、鞋、帽子等，每年3000多元的装备花费，只能算中等。

与“奔跑”相关的衍生产品，还包括带有GPS、计算心率、记录跑步路线以及语音提醒等功能的智能手表、能量棒、手机跑步APP软件等种种。手机跑步APP已成为软件开发公司的“掘金”手段，例如，仅仅4年时间，“咕咚”的估值从50万元人民币增至现在的1.5亿美元。同样，耐克也重新设计了其APP。刚开始，这款软件主要用于记录跑步人的路线、距离、步数等，现在还可以分享照片并和朋友比赛。

如果中国的跑步人口发展更多时，跑步用品会形成更大规模的产业，不光会带动量的增加，还会刺激个性化、人性化服务的发展。

（环球鞋网 洒家编辑）