Under Armour收入暴增，要归功于这三位运动员
Under Armour 卖得最好的是女性类服饰，高尔夫用品和 Stephen Curry 的那双篮球鞋。运动品牌的明星策略确实好用，Under Armour 在 2013 年就预料到了——只是没想到会那么好。
公司刚发布了 2015 年第二季度财报，净营收增长 29% 至 7.84 亿美元，其中服装类增长 23%，至 5.15 亿美元，鞋类增长 40%，至 1.54 亿美元，配饰类也有 39% 的增长，主要因为引入了包袋品类，当日股价就有了 7.3% 的涨幅。
电话会议中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 兴奋地表示，这一切都归功于三位运动员。他们分别是美国高尔夫名人赛冠军 Jordan Spieth，第一位成为美国芭蕾舞剧团首席的黑人舞者 Misty Copeland，和刚刚获得 MVP（最有价值球员）的 NBA 球员 Stephen Curry。
2013 年， Under Armour 刚签下 Jordan Spieth 不多时，Spieth 就以平记录、低于标准杆 18 杆的成绩赢得了比赛，这给 Under Armour 带来的效果相当显著——高尔夫系列的服装在网上的销售量几乎翻了一番，他在比赛中穿的许多款式，包括他在决赛局穿的海军衬衫和白裤子都销售一空。
公司刚发布了 2015 年第二季度财报，净营收增长 29% 至 7.84 亿美元，其中服装类增长 23%，至 5.15 亿美元，鞋类增长 40%，至 1.54 亿美元，配饰类也有 39% 的增长，主要因为引入了包袋品类，当日股价就有了 7.3% 的涨幅。
电话会议中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 兴奋地表示，这一切都归功于三位运动员。他们分别是美国高尔夫名人赛冠军 Jordan Spieth，第一位成为美国芭蕾舞剧团首席的黑人舞者 Misty Copeland，和刚刚获得 MVP（最有价值球员）的 NBA 球员 Stephen Curry。
2013 年， Under Armour 刚签下 Jordan Spieth 不多时，Spieth 就以平记录、低于标准杆 18 杆的成绩赢得了比赛，这给 Under Armour 带来的效果相当显著——高尔夫系列的服装在网上的销售量几乎翻了一番，他在比赛中穿的许多款式，包括他在决赛局穿的海军衬衫和白裤子都销售一空。
同时，Under Armour 也在准备进军女性消费市场。去年就推出了一个叫做“ I Will What I Want ”的数字营销活动，今年很快就要推出其第二篇章。Misty Copeland 就是其中的“UA 女性”。
她是黑人，并不年轻，听起来已经并不适合芭蕾舞演员的身份，但她做到了——这是 UA 所想要传达的。“运动内衣、短裤、背心、运动鞋……所有女性品类的销售都非常好。”CEO 这样说。
（环球鞋网 李子编辑）
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