7月22日，2015年轻盟峰会在北京柏悦酒店正式拉开帷幕。年轻盟作为国内首个致力于探索年轻人消费市场的营销联盟，是由人人公司、第三方专业营销机构、广告代理公司、年轻人研究组织共同创建的。继去年引领广大品牌广告主“走进世界第五大国”后，年轻盟今年整装再出发，颠覆传统，致力于年轻营销的平台化探索及品牌年轻活动的创新落地。为无数苦战于年轻市场最前线的广告主与机构团体提供了一条更为新鲜便捷的路径。用年轻人的创意来俘获年轻消费人群——“让年轻人搞定年轻人Youth Can Youth Up”。

2015年轻盟峰会的盛大开幕，开启了一场与年轻人共同体验的营销盛宴。

年轻创意如触不到的恋人 平台化产品崛起

对于广告营销从业者来说，究竟如何才能简单搞定年轻人？由广告门CEO劳博引领人人公司CMO/真众互动CEO曹淼、家乐氏中国商务数字化总监赵子峡、青年志联合创始人Zafka、趋势观察家/知萌咨询机构CEO肖明超、WPP School老师陈哲进入了峰会最为烧脑的环节。

曹淼认为，“既然无法轻易搞定年轻人，那就让年轻人自己搞定年轻人。这似乎与当下代理公司绞尽脑汁挖掘年轻洞察的思路相反，新形态下的年轻营销是让年轻人自己加入到品牌传播战役中来，发挥他们的才艺和特长，用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员，不管是够逼格还是高大上，让他们自己去定义。他还提出了与年轻人成为‘合伙人’的观点，帮助年轻人打开他们的世界，自然他们会回馈给你最优秀的创意。”

几乎每天都要找年轻人洞察的品牌广告主、代理公司、媒体都有吐不完的苦水。峰会现场，Isobar China Group CEO Jane Lin-Baden林真携Trio Isobar CEO&ECO Chris Chen陈民辕、Verawom-Linked by Isobar Creative Partner Handsome Wang 王申帅,真众互动执行创意总监王梁携神奇工场整合营销高级总监陈劲，arkr Group Managing Partner Aaron携特步品牌总监郭轶喆，三组嘉宾现身说法。其中王申帅在分析“德克士脆皮手枪腿”的案例中表示：“虽然一开始是拒绝这个创意的，但是没想到效果非常的好。年轻营销这条路之所以不好走，那是因为没找对方法，要想引爆年轻营销，必须要有所颠覆。”

曹淼认为，品牌方不再一味将赌注押在传统广告代理公司上，而是选择在新鲜人平台中发布任务需求，在有才华的年轻群体中明码悬赏，征集出自年轻人之手的创意作品，年轻人根据各自技能来领取适合自己的品牌任务，表现出众者即可获得相应的报酬。品牌利用“新鲜人”平台，借助年轻之手成功挖掘到了最精准的年轻洞察。

边娱乐边营销的7大武功秘籍

在年轻盟总干事兼主持人卢传熙Roger对康师傅CMO Richard Lee的访谈中，这位曾操刀无数让人印象深刻的营销案例的康师傅品牌掌门人，对比了不同年代年轻人消费市场娱乐营销的机会与挑战，并现场传授了独特的“7个E武功秘籍”。他提到，品牌体现要能无处不在，融入年轻人的衣食住行、吃喝玩乐，结合线上与线下。“激情无限、挑战自我”是Richard武功秘籍的最后“一招”，并建议：“激情虽然不是想有就能有，但是一旦有了，很多事真的就不用怕了。”此外，这两位来自港台的不老男神还畅谈起了心中的电影梦想，可谓边梦想边娱乐，越娱乐越年轻。

年轻人教会我的事 向年轻洞察致敬

AdMaster业务总监安杨现场对年轻人行为数据进行解密，分享了年轻群体社会化媒体行为报告以及年轻人旅游行为洞察。他发现，在社交平台中SNS在90后人群中更为重要，90后在SNS平台上在娱乐休闲和记录自己的心情方面占了主要比例；近半90后已有出境游经历， 37% 的90后在出行2周内才确定出境游目的地，是名副其实的“说走就走一代”。

峰会现场，甭纠结创始人陆初杰、巨聚网络CEO蚂蚁、一起唱联合创始人周文彬、5TV平台合伙人黑小土、大象和他的朋友们创始人刘克楠，作为深谙年轻洞察的90后创业者分享了他们的创业故事，年轻不简单，引发全场向年轻洞察致敬。

来势凶猛的年轻创业者，他们对年轻人的需求感同身受，从对年轻人的了解到成立创业项目，再到快速抢占年轻人市场，这一切都源于精准的年轻洞察，及强大的互联网基因。

不忘初心 广告新生代最懂年轻人

成功的年轻营销终究离不开好的创意，究竟什么样的创意才能让品牌紧跟年轻人的步伐不落伍？就此，One Show大中华区首席代表马超、节操词典创作人姜茶茶、2014 One Show Winner苏洋、新锐文案广告人 Miya、插画师祖艺修等新生代广告人在峰会上共同分享了那些创意初心的故事。Miya说：“广告行业给了我一个平台体验到不同的人生，能够让我利用工作完成我的初心，我的初心就是‘花心’，我可以体验不懂的人生。”

在展示这些年轻人的创意作品之后，马超提出，“这些来自于年轻人的作品，开始被大家认为不靠谱，或者是缺乏执行力的年轻人，但事实证明了只要我们给年轻人机会，年轻人会拿出让我们惊艳的作品，并感染每一个观众。年轻人有这样的能力和激情，因为年轻人最懂年轻人，他们知道年轻人喜欢用什么样的东西。”

关于“不完美与完美”的年轻大讨论

天娱传媒副总裁/首席文化官赵晖和创作型歌手/演员曾轶可的出现把现场的气氛再次推向高潮。“那些年，完美都是被年轻人搞定的”，赵晖举例了一些年轻人不能接受的事情，例如强行把自己产品与热点结合、用极端形式强迫转发、鸡汤文、别装别演习；对于年轻人营销，他认为跟消费者沟通的时候，“应该是不完美，正是因为有了不完美，才有了他们的可爱。”赵晖说。

最后登场的年轻艺人曾轶可从年轻时尚观入手，分享了她在圣马丁学院Central Saint Martins学习时的心得，通过四对服装设计的对比，讲述了四个原创的故事，以表达她对“完美与不完美”的理解：“从时尚的角度，设计的角度，大家都喜欢完美，但往往很多事情却存在不完美，到底完美有没有确切的定义？我的答案是做你自己，做一个有自己独特故事的人，让不完美变得完美。”

“让年轻人搞定年轻人”——“年轻盟”引领广大品牌广告主在探索年轻营销的道路上再次迈出了崭新的一步。转换角色，拥抱年轻，新形态下的年轻营销，需要你我都在其中。期待明年再相见！

（环球鞋网 洒家编辑）