日前，一部刚刚在荧屏热播的大型都市爱情喜剧电影《土豪520》，将当下流行的“土豪”一词推向了谈论焦点。而故事的主角扮演者吴镇宇将土豪的角色演绎得淋漓尽致，另一主角扮演者马天宇，也完美地诠释了新贵土豪的涵义。两位明星以影片角色身份、穿着打扮等将首次搬上电影的土豪类型进行吻合呈现，作为二者演出鞋履赞助商的零度，在装备上为其加分，同时零度品牌也恰当地将自身的消费对象定位再次展现。

新贵男士是零度皮鞋对其消费群体的定位，新贵另一说法即是当下流行的“土豪”，他们是年轻、有较厚实经济基础、追求时尚生活品味的一群人。零度高端男鞋，以打造舒适时尚的新贵鞋履为品牌目标。据此，品牌目标、消费对象等形成协调统一性。

捕捉住当下社会的焦点话题，借势进行品牌宣传，对品牌知名度有一定提升作用。零度借助热播电影的话题性结合品牌定调，形成有力传播。赞助电影《土豪520》的作法，从长远来看，是品牌自身在做一种文化投资。零度皮鞋不仅仅在提供鞋履装备，更在提倡一种生活方式，传递一种价值观。

一部电影，将零度的土豪情结得以展露，而实际上对于土豪的触发，零度早已有之。前年双11，零度便以流行的“土豪金”手机作为消费者参与店铺活动的奖品。真正体现零度土豪鞋的正解是在北京耀莱奢侈展北京成龙慈善基金会上，零度给一些明星定制的高端男鞋便是名副其实的土豪鞋，每双定价三五万不等。这恰是零度作为当代手工皮鞋大师要扛起的旗帜。（文/江益君）