新百伦不甘心只做慢跑鞋——耐克、阿迪达斯要注意了
凭借慢跑鞋发家的新百伦（New Balance）要进军综合体育领域，这也意味着，新百伦将在更多领域与耐克、阿迪达斯一决高下。
“我们准备好了迎接新的挑战，从慢跑向综合体育领域发展，并力争进入全球三大运动品牌行列”，New Balance亚太区副总裁Darren Tucker表示。
New Balance首先发力的领域是足球。借着足协杯北京德比的风头，New Balance请来了北京德比两只足球队的队长，为其新品球鞋的发布助阵。New Balance计划未来5年将足球类产品的营收翻倍至60亿美元，并于今年6月底正式宣布进入中国足球市场。New Balance相关负责人表示，做出这个决定，不仅仅是出于保持全球营销战略一致性的考虑，更重要的是，中国足球市场在蓬勃发展，“谁赢得足球市场，谁就赢得了整个体育市场”。
除了加入到本来竞争激烈的足球市场，New Balance与耐克、阿迪达斯的另一个主战场是女性消费领域。“众所周知，抓住了女性，就抓住了品牌发展的未来。”，New Balance相关负责人对北京晨报记者表示，加大女性产品的决定是基于大数据分析得出的。近年来，女性消费品的销量呈大幅增长态势。事实上，竞争对手早就洞悉了这一趋势，耐克已率先于去年年底在上海开设女子专卖店，紧接着，阿迪达斯也开设了女子专卖店，细分市场逐渐成为各大运动品牌新的战场。
（环球鞋网 木子编辑）
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