近日，李宁官方微博爆出消息：“李宁韦德之道全球设计大赛5强样鞋已经赶制完毕，正在飞往美国！”此次大赛的冠军将由韦德本人钦定，其作品更会量产并全球发售。历时数个昼夜的“李宁韦德之道全球球鞋设计大赛” 将尘埃落定 ，尽管最终的幸运儿还“犹抱琵琶半遮面”，但面对“互联网+”的浪潮，李宁这一次极具粉丝“互动性”的互联网数字营销无疑见证着其面向消费者的数字化战略升级。

韦德战靴粉丝设计的无限想象空间

作为体育用品品牌的李宁，今年频频与“互联网+”擦出火花：李宁与小米手环合作推出的首款智能跑鞋将于近期上市，李宁智能羽毛球拍、与极简科技合作的Wi-core智能足球也将陆续与消费者见面。

在一次媒体访谈中，李宁公司董事长兼执行主席李宁曾表示了对于“互联网+”的看法：“互联网+时代给了我们无限想象的空间，这个无限想象的空间，使得传统企业焕发新生。对此我们找到了方向，这就是互联网+。”在此次李宁韦德之道全球球鞋设计大赛的活动中，正是基于互联网+的思维，使来自全球粉丝的对于互联网+下的李宁运动生活体验产生了无限想象。

面向消费者的数字化策略引发参与热情

37天内，有来自全球1000个精彩的设计稿件参加选拔。一名参赛的“韦蜜”在投稿时留言：“如果能看着韦德穿上自己设计的球鞋，这将是一种莫大的荣幸，想为梦想努力一把。”在活动热烈进行的过程中，作品下的评论也好不热闹，粉丝们为自己喜欢的作品点赞、拉票甚至和其他作品阵营的粉丝相互“吐槽”，“点赞”与“吐槽”齐飞的状况也使得粉丝们对此次活动的参与热情愈发高涨。

韦德战靴设计活动已经不是李宁品牌首次面向消费者的“触网沟通方式”，近期即将上市的李宁“智能跑鞋”，开启了李宁公司与消费者沟通的无限可能：通过APP和线上平台，可以将用户体验后提供的数据准确分析及时反馈给研发团队，线下10K与线上虚拟的路跑联赛相呼应，也在极大地提升着李宁的产品体验和赛事体验。

梦想“变现”带来最真实的消费者体验

李宁品牌在此次设计征集大赛中“尽显诚意”。韦德之道全球球鞋设计大赛得到了李宁先生和韦德本人的全程关注，得票最高的前五名选手还受邀到李宁公司和专业设计师一同“切磋”，更劲爆的是，韦德会亲自从前五名选手的作品中选取冠军，李宁品牌将量产发售其作品，使得消费者、产品、服务有效地结合与互动。

李宁先生对此表示：“在互联网+时代下，市场变化很快，商品的生产、交易形式，以及人们的生活方式都发生着巨大改变。”从粉丝亲自参与设计、票选、与专业设计师“切磋”，再到和韦德本人进行交流，并亲眼见证自己的作品投入“市售”。李宁韦德之道全球球鞋设计大赛不仅为广大韦德球迷、篮球爱好者甚至是设计爱好者提供了一个施展才能、表达对韦德喜爱的平台，也是运用互联网思维与消费者互动，提升消费者体验和产品体验的尝试。

 （环球鞋网 洒家编辑）