这种销量依赖于消费潮流的“洞洞鞋”，一会儿“烂大街”，一会儿“被嫌弃”。

那个以洞洞鞋闻名的 crocs 又迎来了夏日销售旺季，它现在每天花费 2 万美金在 Twitter 上投放广告，试图挽回销量。这些广告全部来源于消费者拍的系列视频——让消费者买一双 crocs 单鞋搭配上衣进行走秀，接着从滑梯滑进泳池里，玩 high了。

这一系列广告已经有 135 个前期互动视频投放在 Twitter 上。“这一定会给我们品牌带来一些有意思的东西”，crocs 全球营销副总裁 Terence Reilly 告诉 Adweek，“这个创意横跨了时尚、乐趣以及鞋子三个层面”。

除了在 Twitter 上投放广告，crocs 在美国女性网站 SheKnows 和 Bustle 也投放了主页广告，针对女性群体宣传其春/夏产品线。

据 crocs 2015 年一季度财报显示，截至 2015 年 3 月 31 日 Crocs 由盈转亏，净亏损 242.5 万美元，上年同期净利润 912.4 万美元。一季度包括中国在内的亚太市场收入大跌 23.8%，从上年同期的 1.309 亿美元下跌至 9977.5 万美元。

这也难怪 1 月份 Gregg Ribatt 正式担任 crocs CEO 后对这些曾经风靡一时但业务出现萎缩的“洞洞鞋”进行改革，并决定关闭部分中国门店，并抓紧进行品牌宣传。

值得开心的是，上周英国皇室的乔治王子出现在 Beaufort 马球俱乐部时，脚穿着价值 26.99 英镑的 crocs 儿童版深蓝色洞洞鞋。乔治王子当日的照片被曝光后的几个小时之内，这款洞洞鞋部分尺码就售罄了。

有小王子做免费代言人，也算是些许安慰。

（环球鞋网 阿琳编辑）