特步国际日前公布，与智美控股签署战略合作备忘录。根据战略合作备忘录，特步将与智美集团在体育赛事运营、品牌推广、创新型体育用品及装备的市场开发和体育产业链整合布局等方面展开全面深度合作。 具体合作内容包括：马拉松系列赛的商业合作，共同组建体育赛事运营公司。

具体来说，双方将在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开全面深度合作。双方将就集团独立运营的2015年-2017年城市系列马拉松赛事（包括广州、杭州、沈阳、长沙）及相关嘉年华活动展开全面合作。另外，双方计划共同成立北京智美特步赛事运营公司，预计该合营公司业务将涉及大路跑产业（路跑、徒步）的赛事运营、创新型产品开发销售、市场营销、用户服务等整合运营，以开放平台的形式快速在大路跑产业上形成规模效益，并计划将逐步推展至足球等其他体育运营项目。

市场人士分析，特步与智美的合作是拓展新型体育用品消费市场上的重要一步，是特步在“体育＋”整体战略布局中的重要一环。特步从传统的体育服饰鞋类生产开始积极转向体育营销和互联通体育模式，甚至与传媒娱乐合作，公司未来的转型步伐值得关注。

据了解，特步与智美集团的大手笔动作首先是在北京联合举行路跑赛事。特步表示，6月26日，特步将与智美集团在北京盘古七星酒店召开“中国路跑群英汇”，此次赛事的配合支持单位还包括湖南经视频道和中化全国体育基金会，届时将举行首届跑者论坛，同时启动《特美的心》慈善跑醒目。

值得注意的是，特步在2016年第一季度商品订货会上，除常规供应商外，特步还邀请了众多上海北京香港等资本市场分析专业人士前往，推出最新的未来变革战略为“3+”的3步曲策略。

产品+方面，特步宣布搭建特步产品科技平台，携手全球最大最杰出的微生物控制技术合作伙伴“陶氏”全面合作研发专属特步的产品科技，特步也成为国内首家与“陶氏”合作的运动品牌；此外，特步还进行了门店形象的改造，计划通过6S形象的研发迎合“回归运动”的战略转型需要。

体育+方面，马拉松和特跑族系列活动将成为特步未来长效化的体育营销模式。互联网+方面，特步宣布与京东、淘宝、天猫等互联网平台结成战略合作，利用互联网物体间的信息交换和通信，记录用户在运动时的健康数据，并进行分析；借用云计算技术，统一信息化水平，与互联网思维运营平台无缝交接。

 （环球鞋网 洒家编辑）