5月28日讯，今日李宁跑鞋悄然登上阿里巴巴速卖通首页，截止晚上8点，该鞋款已销售近3000双。

早在去年5月，阿里巴巴旗下外贸电商平台全球速卖通就开始面向运动行业招募品牌货，并许诺投入大量资源扶持品牌货卖家。据亿邦动力网报道，当时速卖通的招募对象包括李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361度、回力、双星、永久等50多个品牌。

李宁并非第一次尝试海外市场，但由于前几年企业经营不善，在2012年9月关闭了香港尖沙咀分店时，李宁方面曾向媒体表示，公司后续将专注于内地业务的发展。在进入2013年的时候，李宁公司对其海外业务寄予厚望，尤其侧重于北美地区。但它的子公司——李宁数码公司(Digital Li-Ning)的几位重要高管在第一年内就已离职，而其美国网站也已大幅缩减规模，转而完全侧重于该公司与NBA球星德怀恩·韦德(Dwayne Wade)签署的代言协议。

此次李宁借阿里巴巴速卖通重启海外之路，可视为公司对于跨境电商及海外市场的又一次新的探索。据环球鞋网观察，从李宁先生本人回归李宁公司后，公司动作不断，除了维护巩固渠道与经销关系外，也大力推动产品智能化，相继推出了智能羽毛球拍、智能跑鞋、智能足球等产品，吸引市场眼球。

国际化道路并不是单李宁一家国内运动品牌的选择。如匹克就一直坚持着“国际化”战略的发展思维。而近一两年来跨境电商的大热，也带动了其他品牌的海外目标。去年世界杯期间，361°就大举进入巴西市场，今年旗下更成立了国际电子商务公司，欲部署全球化。无独有偶，特步去年也以世界潮款T为契机，签约阿里巴巴速卖通，试水海外如巴西、东欧等新兴市场。