阿迪为去年世界杯准备的美图，你怎么都没看到？
这是它们为猜中了开头却没猜中结局所做的谨慎布局。
去年的巴西世界杯上，阿迪达斯总共在营销上花费了 15.3 亿美元，这比素来舍得花钱求曝光的耐克还要多将近 6 亿美元，你也许会好奇这些钱都去了哪儿呢？
最近它的全球品牌总监 Thomas Van Schaik 出来做了一个揭秘，其实品牌在世界杯期间一共做了 3000 张图片和 300 个视频来保证万无一失。不过最终露出的只是很小的一部分，大多数的还是永远地被雪藏了。
当然，这些素材并不是生来就多余，只是现实剧情的发展让他们最终落选。比如，阿迪达斯曾为旗下最大牌的代言人梅西制作的一支配合他登顶总冠军而推出的短片，最后阿迪达斯也只是猜中了开头而没有猜中结尾。
之所以有这么多备稿，一定程度上取决于 Van Schaik 的策略，他要求整个团队在世界杯期间调整到最快反应状态，于是，在世界杯期间它们还成立了一个类似广告军情室的临时办公室。
但是，比赛中所出现的状况总是超出预期的。比如，去年因为咬人而火速成为话题人物的乌拉圭前锋苏亚雷斯也是阿迪主推的代言人之一，在咬人事件出来之后，Van Schaik 和他的团队选择当即取消苏亚雷斯的广告，而士力架这样的周边品牌则会围绕这个新闻来做一些快速反应。
其实不止是阿迪达斯，几乎所有大型赛事的赞助商品牌，甚至是像耐克这样的非奥林匹克赞助商，都为了做到“万无一失”，除了 Plan A，一定会准备 Plan B，甚至是 Plan C。比如 2008 年准备了刘翔夺冠和没有夺冠的赞助商们，没有想到会有退赛的状况，现在这对品牌赞助商们来说，已经不再是意料之外了。
（环球鞋网 李子编辑）
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