在掠过眼球的公交广告上，在男主角吴镇宇奔跑的身影中，在马天宇帅气的身姿上，零度鞋履、品牌信息得到了有效的曝光。这些都是高端男鞋品牌零度在赞助的大型爱情喜剧电影《土豪520》当中，带给观众的视觉盛宴。这恰恰是零度为迎接“超出消费者需求之外，为他们提供更多有趣的东西，引导消费者”挑战，而努力迈出的一步。

叠加品牌传播效果

零度牵手电影《土豪520》，这种合作模式下，通过电影传达更深层次的品牌精神。通过男主角鞋履的植入，将零度皮鞋更全面的展示给消费者，并通过明星效应在消费者心中产生共鸣，进而引领一种时尚的穿着品位和生活方式，从而更进一步将零度品牌简约而不简单品牌理念深入消费者心中，提高品牌忠诚度和品牌价值感的认同。

零度皮鞋最大限度地发挥所提供资源的价值，充分利用影片的场景设置、产品植入、品牌信息曝光。“我们零度赞助鞋履的目的是提升品牌的知名度，以此促进销售，目前我们与《土豪520》的合作，效果达到了一定的预期，为电影主角提供鞋履，获得产品植入、品牌信息的植入以及品牌价值的传播。零度提倡的时尚生活方式与所属的时尚产业与电影文化相结合所带来的叠加营销效果较为明显，能为品牌带来潜移默化的传播效果。”意大利零度大中华区CEO涂春荣说道。

多组合营销同步进行

零度皮鞋相关负责人表示到，期望跟随电影的造势制订营销策略，线上线下同时互动，并推出明星同款产品。

他认为，作为赞助品牌，在影片中如果只是单纯赞助产品，那么，品牌在后期也需要主动去宣传，去告知消费者，品牌做了件什么事，引导和刺激消费者去购买明星同款产品。“当然，如果品牌准备推出明星同款，那么就要考虑当下研发的产品到电影上映时是否能够应季。前期、中期及后期各个阶段的宣传配合度要协调好，以达到多赢局面。”

除此之外，在零度品牌负责人看来，与电影合作的过程中，品牌企业应该注意传播载体的“个性”与品牌调性是否一致，比如所赞助男演员的形象、角色的性格等方面的定位应该与赞助商的品牌调性必须是一致的。在《土豪520》影片中，电影主角土豪陈、暖男马天宇的形象气质与零度品牌面向的新贵男士群体特征契合度较高。