环球鞋网体博会系列报道 特步叶齐：没有产品谈情怀，像太监谈高潮
5月8日，第33届中国国际体育用品博览会在福建福州海峡国际会展中心拉开大幕。本届体博会由中国体育用品联合会主办，主题为“融合 拓新 跃升”。本届展会共分运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、户外运动及休闲用品区、健身运动区和球类运动区共计六大主题展区。展会吸引了境内外1124家企业参展，来自福建的参展企业数量达到了118家，创造了历届体博会福建企业参展数量之最。
在中国体育用品业年度峰会福建专场上，特步集团高级副总裁叶齐参与了焦点对话环节。在该环节中，叶齐提到特步与其它品牌的差异在于坚持差异化战略，品牌树立之初特步有意无意做地娱乐营销，请谢霆峰做代言，用娱乐推广体育用品，走出自己的时尚之路，但在第二次全球运动风潮的回归，特步提出“回归运动本质”。
谈到品牌运营，叶齐觉得最重要的有两个方面。互联网+也好，运动+也好，首先是产品，产品是不是符合消费者的需求，产品功能性、审美的美感能不能让他满足运动和社交的各种需求。第二个是品牌，品牌代表文化内涵和生活方式的选择，穿什么品牌代表脑门上是什么名片，根据穿着可以看出你的取向，如果品牌不能被认同，销售还是困难的。目前为止产品方面更多是跟踪，在品牌方面有特步有自己的内涵，但是还没有达到很理想的状态。从体育用品业的发展来看，运动装备的专业性会越来越，专业的运动是塔尖，挑战人类的潜能，挑战人类身体的极限，对人身体上精神上的鼓舞没有办法形容的。有这么一个模式，基础的消费者向专业的消费者学习，专业消费者向职业消费者学习。如果只做娱乐性的活动，运动的拼搏精神会慢慢淡化，可能没有灵魂支撑，整个运动产业人类活动也好，需要它应该有的阳刚或者竞争的力量，特别是随着人们生活水平的提高，这种挑战这样的一种竞技运动比例会越来越大，不是越来越小，以特步为例，原来提倡时尚运动，现在回归到纯运动，时尚运动娱乐运动也会做，当做大众游戏做。实际上，运动只有一个本质就是强身健体，挑战自我身体的潜能。
谈到品牌运营，叶齐觉得最重要的有两个方面。互联网+也好，运动+也好，首先是产品，产品是不是符合消费者的需求，产品功能性、审美的美感能不能让他满足运动和社交的各种需求。第二个是品牌，品牌代表文化内涵和生活方式的选择，穿什么品牌代表脑门上是什么名片，根据穿着可以看出你的取向，如果品牌不能被认同，销售还是困难的。目前为止产品方面更多是跟踪，在品牌方面有特步有自己的内涵，但是还没有达到很理想的状态。从体育用品业的发展来看，运动装备的专业性会越来越，专业的运动是塔尖，挑战人类的潜能，挑战人类身体的极限，对人身体上精神上的鼓舞没有办法形容的。有这么一个模式，基础的消费者向专业的消费者学习，专业消费者向职业消费者学习。如果只做娱乐性的活动，运动的拼搏精神会慢慢淡化，可能没有灵魂支撑，整个运动产业人类活动也好，需要它应该有的阳刚或者竞争的力量，特别是随着人们生活水平的提高，这种挑战这样的一种竞技运动比例会越来越大，不是越来越小，以特步为例，原来提倡时尚运动，现在回归到纯运动，时尚运动娱乐运动也会做，当做大众游戏做。实际上，运动只有一个本质就是强身健体，挑战自我身体的潜能。
在对话最后，叶齐做了一个有趣的比喻，“没有产品谈情怀，像太监谈高潮”。他认为在体育黄金十年时期来的时候，必须要想好企业核心竞争力在哪里，核心服务产品在哪里，有了好的产品再上所谓的互联网思维加上资本运作，才会成功。如果没有好产品，像太监谈高潮。
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