“互联网+”时代已经来临，制造业互联网化将渗透到企业研发、生产、物流、销售、售后等价值链环节，并将进一步向产品延伸。

晋江传统产业纷纷“触网”，植入“互联网芯片”，利用新技术、新应用，创造新的商业模式。

近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议审议通过了“中国制造2025”，强调要顺应“互联网＋”发展趋势，以信息化和工业化深度融合为主线，推进十大领域智能制造和绿色制造，打造中国制造业升级版。晋江鞋服行业就很好地抓住这一战略机遇，积极引导行业与互联网联动，为实现新一轮增长奠定基础。

紧抓战略机遇

李克强总理在2015年政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，互联网已从第三产业向制造业，甚至农业领域渗透。互联网汽车、互联网金融、智能化家居、可穿戴式设备……就在这两年，一大批传统产业已迅速搭载互联网快车，“化腐朽为神奇”，其中自然少不了鞋服行业。

在鞋博会召开前期，晋江市市长刘文儒在北京召开新闻发布会时就表示，“中国制造2025”的实质，就是推进信息化与工业化“两化”深度融合，关键是抓住“一条主线”，推动“四大转变”。“一条主线”就是把体现信息技术与制造技术深度融合的数字化、智能化作为发展方向；“四个转变”就是由要素驱动向创新驱动转变；由低成本竞争优势向质量效益竞争优势转变；由资源消耗大、污染物排放多的粗放制造向绿色制造转变；由生产型制造向服务型制造转变。

“晋江作为福建省重要的现代产业基地，产业以传统民生制造业为主，也面临企业创新转型、产业优化升级的迫切任务。今年，我们将会紧盯大数据、大生态、大文化、大健康和新技术、新材料、新能源、新模式等新动态、新趋势，加快培育新业态。我们最终的目标，就是要顺应新一轮工业革命浪潮，加快构筑适应大数据时代的生产方式、消费模式，推动发展升级。”刘文儒说。

企业纷纷“触网”

如今，在这一个“网络天下”的时代里，缺席与互联网的联动显然十分不智，而向来敢为天下先的晋江企业，更不落后于这个趋势。晋江传统产业纷纷“触网”，或从品牌营销，或从产品研发，或从渠道变革等方面植入“互联网芯片”，利用新技术、新应用，创造新的商业模式。

而随着业态的不断变化，传统批发模式已经出现了不少不足之处。晋江冠达星股份有限公司董事长杨建明指出：“传统的批发模式，就是企业把商品卖到批发市场，再层层分销到零售终端。这种模式导致商品到了零售终端的时候，已经不具有竞争优势。再加上人力成本、店租成本、仓储成本的上升，同质化竞争加剧等等一系列问题，传统的批发模式已经不可持续。”为此，冠达星推出了自己的云商系统，杨建明介绍说：“冠达星云商就是将互联网与传统批发相结合，线上、线下互动的一种新兴的电子商务平台。应用我们的App平台，让小商店注册加入，商户可以在手机上下单、支付，再通过线下的智能仓储物流，将商品配送到这些小商店。由此一来，省去了中间层层批发环节，让利于商家和消费者。”

在鞋博会现场，camkids副总经理洪钦铭接受记者采访时就表示：“作为传统产业，我们此前关注的是代理商、经销商；而移动互联给我们的机会，就是让我们真正跟消费者零距离沟通，他们每一个人都是我们的移动终端。基于此，我们可以将关注点，关注到我们产品的实际落地的地方，也就是消费者身上。此外，以前我们都是借助商场，跟消费者产生链接；现在借助移动互联，完全可以跳过中间这些环节，跟消费者产生更多联系，提供的服务、产品更迅速，他们反馈的信息也可以更快获得。当前，我们就已经做好全国店铺的数据化，最成熟的要属VIP管理，接下来我们将进一步升级，包括微信客户端，都会与系统进行有效链接。”

而福建三井科技有限公司在创牌之前，只是晋江一家传统的面料辅料供应商，一直借助传统的贸易方式销售产品。去年，该公司创立了婴儿可水洗3D床上用品——巢生。与国内诸多婴童产品的造牌方式不同，该公司采取了全渠道模式，既进军线下的母婴连锁渠道，也与线下的婴童服装店进行联营合作，并通过线上渠道、跨境电商、微商进行销售。该公司市场部相关负责人何德佳表示，“互联网+”时代倒逼着企业不得不进行渠道的横向和纵向创新。

网络互动营销

与互联网相加，对于鞋服行业来说，带来新的营销选择、效果，以及在产品创新方面的新思路，这些新元素的叠加，对于鞋服品牌的影响力与市场接受度都带来不小的提升。

作为一家专注于母婴品牌代运营公司，泉州勾勾手电子商务有限公司在品牌营销上进行了创新，先根据产品来设计动漫人物，再根据“大数据”反映的消费者习惯进行动漫故事的制作和延伸。这样，让消费者在享受产品本身的同时，能够通过个性化订制动漫深入了解产品，记住产品，从而成为粉丝。如针对消费群体年轻化特点，盼盼饮料利用新品的个性特色，积极参与网络互动智力娱乐营销。

根据市场调研机构IDC的预测，制造业互联网化将渗透到企业研发、生产、物流、销售、售后等价值链环节，并将进一步向产品延伸。未来的产品物理属性将逐渐减弱，而更多的将是扮演互联网接口及信息采集与传输的角色。

今年1月23日，由361°联合百度共同出品的361°智能童鞋暖心面世，这也是第一款利用百度鹰眼技术接入的可穿戴设备。该款鞋是利用百度WIFI定位技术及百度LBS服务进行精准定位，定位精度达30米。在智能童鞋的研发上，361°走在了前头。如今，已有不少泉州童鞋企业及供应商正“摩拳擦掌”进军智能童鞋市场，其中特步、匹克等品牌也在密集研发中。

业内人士分析，“互联网+”时代已经来临，人与物、物与物之间的联系将人与人之间的联系并驾齐驱，成为互联网连接的主要方向。