在晋江鞋服行业的发展历程中，国际市场一直是重要的占领方向。为此，越来越多的企业开始走出国门，抢占国外市场。

今年的鞋博会就有“国际范”

第十七届中国（晋江）国际鞋业博览会的召开，自然少不了国际元素的加入。通过17年的发展，鞋博会在国际上的影响力也越来越大，除了得到国外鞋服行业的积极参与之外，晋江鞋服行业走出去的步伐也越来越坚定。

国际影响力加剧

晋江鞋服行业的发展历程中，国际市场一直是重要的占领方向。因此，在鞋博会上，国际元素是不可或缺的参与者，今年的鞋博会就很“国际化”。

根据组委会统计的数据显示，本届鞋博会吸引了来自美国、英国、意大利、德国、澳大利亚、韩国及我国香港、台湾等国家和地区的500多家企业参加展会。更值得一提的是，不仅国外企业踊跃参与，连国外的媒体也将镜头聚焦在晋江。

记者了解到，意大利ARS、意大利FOTOSHOES、台湾鞋讯等20多个境外主流媒体和Facebook、Google、Twitter、YouTube等国际社交网络，通过25种语言多方位对本次展会进行报道。而在现场走访的过程中，记者也不时见到外国客商的身影。在天一精密机械有限公司的展位，记者就看到两批外国客商在翻译助理的帮助下，了解产品的功能，以及洽谈进一步的合作。

此外，意大利ARS举办的“2016春夏国际鞋及鞋材流行趋势展示”，通过展示2016年国际最新运动休闲鞋、童鞋、时尚男女鞋和最新鞋材料，并开展两场关于“2016春夏四大流行趋势概念、颜色、形状、材料”的讲座，并在展示区里为参观者回答关于新趋势的提问，将国际最新流行趋势全面、详尽地展示给晋江，帮助晋江企业在今后的生产、研发上，紧跟世界潮流，强大产品竞争力和吸引力。

企业自主“走出去”

长期以来，不少晋江鞋企的经营都立足于外贸订单。而随着与国外市场的联系越来越密切，匹克、特步等品牌鞋企先后启动了国际化战略。如今，越来越多的企业开始走出国门，抢占国外市场。

去年，著龙国际智造企业联盟就多次组织企业抱团赴国外参展。联盟还与匈牙利亚洲中心联姻，举办采购对接会。同时，组织本土数十家鞋服全产品链企业赴匈牙利、捷克、罗马进行对接。著龙国际集团董事长蔡著龙介绍说：“之前的企业都是单打独斗的，每个人去申请一两个展位都是零零散散的，现在如果20万去补贴10家，连在一起去做晋江的特展专区，能突出我们晋江制造的整体形象，也有一个一个强大的吸引力，吸引客户来接洽下单。”

而作为国内第一家涉足专业户外运动的体育公司，晋江明伟鞋服有限公司在业界一致直保持着较高的知名度和美誉。“其实，我们已经在积极走出去，包括2012年在英国上市，同时也借助这一势头，将我们的产品带到国外。因为，从全国乃至全球市场来看，目前专业做青少年户外的企业很少，国内只有我们，国外应该不超过5家，整体市场份额、空间潜力，对我们来说很大。加上近期国家推动‘一带一路’战略，接下来我们会把握好这种国家大政策背景，希望可以带来助力。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭告诉商报记者。

通跨境电商渠道

企业要走出去，自然需要有好的渠道来联动国外的市场、企业，近年来兴起的跨境电商就很好地扮演了这一桥梁的作用。

全球知名调查机构Emarketer对全球电子商务总额的发展进行了观察。数据显示，2014年我国的进出口贸易及跨境电商交易额为27.1万亿人民币，增长率14.8%，预计2015年交易额将达29.5万亿人民币；随着相关政策的完善，未来还将有23%的年增长。此外，有数据显示，2015年全球的B2C跨境年销售额预计将达到1.7万亿美元，其中中国的贸易将占半壁江山，这便是晋江企业的机会。以服装产品的跨境电商为例，相比2012年、2013年中国通过跨境电商平台卖到美国的产品增长了5倍；相比2013年，2014年增长3倍。

“在国内做得很好的这些品牌，若进入国外的二、三线市场仍然有很大的空间。以美国市场为例，在次贷危机之后，美国消费者的消费水平在下降，并不是所有人都买得起大品牌。国内的品牌若进入欧美的二、三线将有很大的成长空间。”福建拓普旺网络技术有限公司CEO洪方仁表示，晋江的运动鞋服品牌在国内的知名度很高，这也成就了晋江“中国品牌之都”的地位；若能够抓住跨境电商的浪潮，20年后晋江将有望成为世界的品牌之都。

“互联网环境下，全球成为一个大市场，根据市场的发展趋势，全球零售市场的份额逐年在上升，大额订单的规模体量逐步在萎缩。如何让更多的晋江制造走出国门，让海外的消费者点下鼠标就能买到我们的晋江产品，为此我们在2013年就前瞻性地启动了跨境电子商务板块，申请成为福建省跨境电商服务试点，帮助想去开拓海外市场的晋江企业对接到全球跨境电商零售市场，打造‘互联网+’品牌的晋江特色跨境电商模式。”晋江陆地港港务有限公司执行董事李园园介绍说。

在今年年初，晋江陆地港投入的跨境电商通关服务平台专用场所和设施通过了海关的验收；3月，以陆地港为运营主体的泉州跨境电商出口版方案通过了海关总署的审批。“这意味着泉州也能享受国家在倡导的跨境电商通关政策，也就是原本只能通过邮包或商业快件出去的跨境货物在我们平台上就可以像一般贸易的货物去享受退税、结汇，但又能比一般贸易货物通关更便利，手续更简单。此外，建设了跨境电商创业孵化基地，一方面吸引电商团队和专业培训机构入驻，引导电商团队与工厂对接，实现服务外包；同时，积极地招商境外电商平台，为企业牵线搭桥，直接对接境外电商平台。”李园园介绍说。