探路者O2O布局再下一城，前日该公司正式以2.3亿元控股旅行社渠道运营商易游天下（持股74.56%），借此夯实旅游业务板块的建设，进一步完善户外用品、旅行服务和大体育板块协同发展的生态圈。

据悉，易游天下拥有自主研发的ETS（旅游营销交易）系统，2014年平台收入规模已近7亿元，积累了丰富的旅行产品供应商和优质的线下零售门店、个人旅行顾问等资源。探路者对易游的收购，正是看中了它的O2O平台，探路者董事长盛发强坦言，“本次战略投资易游天下，是继探路者参股新加坡Asiatravel和控股绿野、极之美之后，在旅行服务业务板块的又一重大布局”。

此前，探路者收购户外运动网站绿野网，完成了由户外服饰提供商到户外用品及户外服务综合提供商的角色转变，同时也由线下运行的传统销售模式转向O2O盈利模式。此前该公司已有成功经验，2011年即进军电商的探路者去年“双11”以1.2亿元的销售额获得户外类目的销售冠军，电商收入在探路者全部收入中的占比接近30%。

分析人士指出，我国在线旅游市场渗透率仅为8.5%，发展空间较大。对易游天下的收购将有利于探路者利用易游在旅行系统平台、供应链上下游资源、旅行基础用户群等方面的优势，建立起更加细分、垂直的旅行产品和服务，形成结构更完善的户外旅行产业集群，扩展其在线旅游市场份额，为探路者中长期发展开拓新的重要盈利来源。而易游天下可借此进一步延展和升级商业模式。