剖析：天创时尚如何打造娱乐营销经典案例
2014年注定是品牌整合营销的大年，各大品牌各出奇招，而随着泛娱乐化时代的到来，怎样从各大品牌中突围而出？用市场营销的观点来阐述，便是：细分与定位，这恰恰是一切商业营销的关键。在这个信息爆炸的时代，娱乐营销缺少的从来不是噱头，而是准确、有成效的理念与举措。天创时尚定位准确的娱乐营销，给中国女鞋行业带来了整合营销的新思路，成功将天创时尚打造成为国内时尚企业品牌中的娱乐营销典范。
在刚刚过去的2014年里，天创时尚便完成了完美的明星娱乐营销，通过明星的全方位应用，达到广覆盖传播效果，运用准确合适的明星于不同定位的品牌活动出席及宣传，其作用达到了代言人传播的显著效果，借势制造品牌声量，并合理运用多维度传播手段，准确找到目标受众圈层并覆盖传播。
从天创时尚2014年“亲们，爱吧！”关爱行动的上海站启动仪式，到北京站时尚街拍秀活动，乃至成都的明星体验日，每场线下路演活动都完美运用明星效应，以极其到位的娱乐营销对目标受众进行有效及具针对性的圈层营销与吸引。
一线明星：打响传播头炮
娱乐营销不只是“自娱自乐”，要有社会感召力，关键是娱乐内容与品牌内涵、产品气质、受众喜好能否高度契合。天创时尚“亲们，爱吧！”关爱行动启动仪式上启用一线明星伊能静，达到引爆广大受众关注的效果，伊能静温柔、大爱的形象与企业的品牌形象匹配度极高。在娱乐营销中，载体（明星）与品牌、产品必须高度契合，两者融合为一体，才可以为受众创造独特的娱乐体验，吸引受众主动参与。
时尚明星：打造行业潮流
针对随后的北京站时尚街拍秀，为求达到吸引时尚群体的目的，天创时尚则将橄榄枝伸向模特出道、最近主力集中影坛的“龙女郎”张蓝心。借用拥有亮丽形象等优势的时尚明星，在活动中全方位利用明星，建立企业品牌、产品品牌与内容品牌的联想，提升品牌美誉度与影响力，打造明星款产品，最终导向终端销售。
娱乐港星：引领粉丝追捧热潮
一场精心策划的娱乐营销除了有一线明星带来大量关注度，品牌形象与时尚明星形象进行捆绑以外，亦需要载体拉近与目标人群的距离。品牌的受众止标年轻消费者皆为潮流追星族，要笼络这一维度的目标人群需要有相应的载体。针对这点，天创时尚为成都站的明星体验日活动，邀请了娱乐港星钟嘉欣为出席活动的明星。借助钟嘉欣乖巧、积极向上的形象引导和聚拢目标人群，宣扬正能量，在聚人气的同时，实现品牌形象的提升。
整体而言，天创时尚并不只是搭了明星影响力的便车，通过精心策划的整合营销活动，创新准确的娱乐营销探索，引领了国内的娱乐营销潮流。未来，各行业亦必会参考追随，涌现更多精彩的娱乐营销案例。
【资料链接：关于天创时尚集团】
天创时尚集团及其旗下KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty，Patricia五大品牌，以不同风格的多品牌组合，为独立、自信、时尚的女性推出代表国际流行趋势的产品和时尚哲学。
KISSCAT以致力于为中国女性提供舒适优质的鞋履，创造时尚、专业的着装体验，为女性实现自我成长与生活幸福提供交流平台；融合国际设计风格的两个品牌ZsaZsaZsu和KissKitty，分别以时尚生活的中高端女性和年轻的潮流女性为目标客层，提供国际时尚和青春潮品的妆扮体验；源自西班牙的Patricia和融合国际设计风格的tigrisso，分别以高端商务女性和中高端精致生活女性为目标客层，提供商务休闲和优雅时尚的价值体验。
经过16年的锤炼，天创时尚锻造出优雅和时尚的品牌灵魂，秉承传统美学与完美工艺，为当代精英女性传播国际化、时尚、高品位的优质生活理念。
天创时尚集团一直关注现代女性情感、工作、创业等多重需要，在给予她们舒适行走体验的同时，更不遗余力地资助有梦想的创业女性！2013年天创时尚牵手中国妇女发展基金会，成立了“天创时尚关爱基金”回馈社会，项目启动首次捐款人民币100万元。这些基金款项专用于女性创业基金技能培训项目和“母亲创业循环金”项目的开展与实施。通过“亲们爱吧”轻APP募集到的款项也将悉数拨入这个基金会，扶持和关爱有创业梦想的女性。
（环球鞋网 Sun.G编辑）
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