【环球鞋网】2月2日，红蜻蜓时尚集团出品的贺岁微电影《包里的秘密》首映礼在北京世贸天阶举行，受到观影嘉宾和首批观众的众口好评。这是红蜻蜓时尚集团在企业20周年之际，与UMG联播传媒合作打造的感恩力作。红蜻蜓运用互联网思维、发力品牌线上互动的创新之举，为国内微电影行业提供了跨界灵感。

　　红蜻蜓时尚集团副总裁董忠武、UMG联播传媒总裁夏锐，以及执行导演曾晋为与演员蓝正龙、周韦彤、胡夏、刘博涵等主创代表，以及著名相声表演艺术家刘伟、陕西卫视华夏微电影制片人辛钊等特邀嘉宾出席了首映礼。“微电影《包里的秘密》主打关爱与感恩，这与红蜻蜓品牌理念一脉相承。”董忠武表示，在春节来临之际，期待《包里的秘密》能够向大众带去更多温情与温暖，传递感恩正能量。

　　温情关爱边缘人群  微电影感恩贺岁

　　微电影《包里的秘密》围绕一个被抢的女包，讲述了一个基于“感恩”与“爱出爱返”的因果故事，是一部主打“温情+悬疑”、传递关爱、感化和感恩理念的诚意贺岁之作。该片由台湾著名导演陈正道与内地新锐导演曾晋为联合执导，台湾实力明星蓝正龙、内地知名演员周韦彤领衔主演，当红流行歌手胡夏、新生代型男高泰宇、老艺术家严敏求、童星刘博涵倾情加盟，主创阵容跨越海峡两岸三代影视演员。

　　在现场首映中，微电影《包里的秘密》真实再现社会边缘人群的心路历程与生存状态，唤起了现场观众对人性与人生的深度思考，也赢得了现场影视评论人士的普遍好评。“这是一个聚焦社会边缘人群的故事，也是一个与春节回家有关的故事。”董忠武在致辞中表示，“在红蜻蜓二十周年之际，我们希望能用这部影片，来向所有人表达感恩。”

　　“这部微电影聚焦社会底层边缘人群，主要人物都是日常生活中的小人物，是一个特别接地气、充满正能量的温情故事。这种关爱与呵护所凝成的情怀，根植于红蜻蜓时尚集团的理念之中。”董忠武表示，红蜻蜓此次试水微电影制作，主要有三个层面的考量：首先是在企业20周年之际，尝试线上发力，实现“商业与文化的交融”、“品牌与大众的互动”；其次是出于红蜻蜓品牌理念的自我使命，拉近文化与商品之间的距离，不断寻求商品与文化的交融，追求“文化与价值的感动”；三是对故事本身的共鸣，微电影《包里的秘密》关爱与呵护所凝成的情怀，一直都流淌在红蜻蜓的品牌价值之中。

　　首映礼融入品牌秀  追求极致时尚体验

　　红蜻蜓“因爱而生、为梦而飞”的品牌理念，在微电影中自然融入，这既是《包里的秘密》的一大特色，也成为首映礼上的一大亮点。在首映礼压轴环节，模特现场展示了红蜻蜓最新的真皮系列包款，让众人亲身近距离体验了红蜻蜓品牌的时尚理念。这与胡夏现场演唱《张三的歌》交相辉映，一再引爆现场粉丝们激情喝彩，将首映礼推向了高潮。

　　微电影《包里的秘密》，是红蜻蜓时尚集团运用互联网思维，以跨界灵感发力文化产业领域的全新探索。红蜻蜓时尚集团副总裁董忠武表示，“在线下，红蜻蜓正为提升顾客体验，做一双好鞋，做一个好包，并打造一个更人性化、更贴心、更有意思的超级服务终端，在线上，我们同样在做更多的思考，寻找更多的跨界灵感。”

　　董忠武还表示，红蜻蜓创立20年来，一直致力拉近文化与商品之间的距离，不断寻求商品与文化的交融。为此，红蜻蜓董事长钱金波先生筹建了面积超5000平米的中国鞋文化博物馆、品牌馆和时尚科技馆。此外，2014年北京APEC会议参会各国领导人及配偶着装中的皮鞋，也是由红蜻蜓设计和制造。此次投资制作微电影《包里的秘密》，是红蜻蜓品牌在互联网时代发力品牌传播的又一突破。

　　“互联网思维正在不断改变各个传统行业的格局。”著名影评人、主持人江小鱼表示，微电影的兴起，顺应了互联网思维的扁平化、碎片化趋势，为红蜻蜓开启了品牌文化新思路；红蜻蜓追求用户极致体验、人性化服务的时尚基因，也有望为微电影行业带来全新灵感。

　　春节临近之际，关注现实小人物的温情之作，已成为今年贺岁档的主流趋势之一。微电影《包里的秘密》成功首映，对于探寻企业品牌传播与影视文化之间互动机制的形成，将具有更深远的现实意义。

　　（环球鞋网 小武编辑）