【环球鞋网】在小编看来，营销不光是门技术活，更是一门艺术活。啥是真正高明的营销行为？看似不经意不务正业，悄悄扩大知名度影响力，进而赚得锅满盆满的。今年鞋行业的营销活动挺热闹的，有包下一众男神女神号称要搞“中国鞋业维密秀”的，有花大钱砸下芒果台王牌综艺节目冠名权的，还有敢当第一个吃螃蟹的人——玩众筹的……看到这里，小编只想说，玩营销很烧钱，屌丝慎入。详细内容，请看2014中国鞋业盛典之年度十大营销事件。

      1、男女神都被达芙妮承包了

　　太有钱！太任性了！让小编给你列一个名单，你们自己感受一下：达芙妮创意总监谢霆锋、鞋柜公益大使任贤齐、台湾全能歌王吴克羣，然后还有宅男心目中的女神们：亚洲女神全智贤、国民女神高圆圆、金曲女神张惠妹、甜心女神王心凌、宅男女神郭雪芙、时尚女神谢婷婷、智慧女神陶晶莹……2014年8月23日，达芙妮在上海弄了个星光璀璨的“Extreme Live极乐时尚派对”，就把上述明星都承包进来，号称打造了中国鞋业的“维多利亚的秘密”秀。而且还要让全世界知道，达芙妮三季度销售涨了！

　　相关事件：

　　2014年03月28日 谢霆锋受邀任达芙妮女鞋创意总监 邀全智贤代言

　　2014年08月23日 谢霆锋“玩”胜达芙妮女神们 成功打造中国鞋业“维秘”秀

　　2014年10月20日 受益全智贤代言 达芙妮三季度销售增

　　2、匹克明星中国行，亮瞎眼

　　一年一度的“为篮球而战”，今年的阵容亮瞎了中国球迷的氪金狗眼！从8月26日起，由新科NBA总冠军马刺队当家后卫托尼·帕克、两次捧起总冠军奖杯的热火小前锋肖恩·巴蒂尔领衔的“匹克明星战队”，在为期半个月时间里，将一年一度的匹克世界篮球大使中国行活动带到北京、广州等全国10个城市！同时，这9位NBA球星组成的“美职篮匹克明星队”，还在东莞与中国男篮明星队进行了一场慈善赛，为姚明发起的姚基金希望小学篮球季的孩子们募集善款——教练，我想打篮球！

　　相关事件：

　　2014年08月26日 匹克携手NBA巨星帕克 与中国球迷共庆六年六冠荣耀

　　2014年08月28日 为篮球而战 2014匹克世界篮球推广大使中国行

　　2014年08月31日 匹克群星集结东莞 以慈善之名“为篮球而战”

　　3、土鳖，你不需要专业跑鞋

　　什么叫节操？不知道。但小编知道什么叫没节操的。比如鸿星尔克，这个自黑为“土鳖中的战斗鳖”推出的微跑鞋。想当年，鸿星尔克也是以to be No.1的正儿八经姿态推出过高大上的专业运动装备的！今年进军休闲时尚服饰领域，3月份某天一早起来被自己帅醒后，心里就有了“你不需要专业跑鞋”的段子，直接向各大运动品牌开炮。反正呢，鸿星尔克是不想和过去的小伙伴愉快地玩耍，要投入90后们的怀抱啦！什么遛狗啦、逛街啦、赶车啦、约会啦、买炸鸡与啤酒啦……各种场景都能HOLD住思密达！

　　相关时间：

　　2014年03月13日 鸿星尔克微跑鞋的“接地气”营销

　　2014年04月01日 鸿星尔克微跑鞋网络传播遭网友吐槽

　　2014年04月30日 鸿星尔克困局求变推“微跑鞋” 差异化营销抢占市场

　　4、征战30°N，天伦天蛮拼的

　　“神秘的北纬30度，那些熟悉或陌生的地方，一次次地激荡着冒险者的胸怀……”Cut！这是在拍中央十套的《探索·发现》吗？小编发现，现在户外品牌的体验式营销也是蛮拼的！这个“征战北纬30度”，是天伦天户外举办的一个品牌系列活动，包括骑行穿越美国66号公路、再攀珠峰、帆船横渡大西洋、徒步穿越雅鲁藏布大峡谷、自驾穿越非洲撒哈拉沙漠。历经一年的漫长时间，这个“征战北纬30度”终于结束了——前两项！至于你问效果如何？小编觉得总比找个永远上不了头条的明星代言好！

　　相关事件：

　　2014年01月14日 2014天伦天启动“征战北纬30度” 首站单车骑行穿越美利坚

　　2014年05月29日 征战北纬30度第二站，天伦天极地探险队梁丽芳成功从珠峰北坡登顶

　　2014年06月18日 体验式营销呈现同质化 天伦天另辟蹊径

　　5、骆驼四连冠，壕我们做朋友

　　1天！4.2亿元！万总我们做朋友吧！不管这次双11你玩得多有心机，你永远是小编心目中的绝世土豪（眼睛呈星星状）。但话说回来，骆驼在双11的营销上，心机堪比绿茶婊！从重金推动“韩寒进军好莱坞”话题，到发布“骆驼凶猛 冲锋美国”游戏；从有奖征集#教美国人过双11#，再到万总任性要求让市场部出方案；从而推出“变型金刚”合作款、于美国好莱坞设新品发布会、在微博上直播双11销售节点，话题营销一环紧扣一环。小编掐指一算，也只有真·土豪才可以让网友不停转发，拿奖拿到手软吧！

　　相关事件：

　　2014年11月09日 CAMEL骆驼打响双十一备战第一炮 携韩寒冲锋美国

　　2014年11月10日 这个双11玩跨界 变形金刚版骆驼男鞋引爆战斗

　　2014年11月10日 骆驼加码海外市场 移动端设双11美国专场

　　2014年11月25日 一个双11卖了4.2亿的品牌是怎样做传播的？

　　6、户外品牌：喜大普奔玩社区

　　看看现在中国的户外用品市场，其实也是个很累觉不爱的市场。国际专业的户外巨头纷纷进军，虎视眈眈。而本土龙头体育品牌也摇身一变，抢一杯羹。看看始祖鸟这种要奢华的，看看特步那种要时尚的，不专业的消费者听着各个都不明觉厉，纷纷上“专业”的户外社区论坛求大神抱大腿。这不，机会来了！有人就偷偷跑去整合收购论坛，也有人轰轰烈烈从头开始做社区，大家又不约而同看上了这块新载体。但小编觉得，无论借助何种载体，强化与消费者的互动才是最终目的，如果消费者十动然拒，那真是人艰不拆了！

　　相关事件：

　　2014年01月14日 探路者低调并购绿野网 谋划变身“户外旅行淘宝”

　　2014年08月24日 圣弗莱借微电影推出“卡拉恰轻户外社区”

　　2014年12月03日 网络社区论坛成为本土户外品牌传播的新载体

　　7、特步X梦想，3D动画萌萌哒

　　“还好我的童年是阿特和小步，不是熊出没与喜羊羊。”10几年后，当小编的孩子回忆起小时候看的漫画，幸福地写道……这样的场景，联想起来似乎也没有很违和。12月5日，特步儿童动画片《X梦想总动员》在其Q2订货会上首映，顶级的动画品质和超炫的视觉特效，以及小主人公们萌萌哒的形象获得经销商们的看好。而且特步肯花大价钱请来《猫与老鼠》的作者当编剧，在其天马行空的想象力下，动画释放了小孩子的天性。小编觉得，自己以后应该不会拿着“整天看动画念不好书”这种烂理由去束缚孩子吧……

　　相关事件：

　　2014年09月03日 美国“猫和老鼠”作者赴泉 与功夫动漫一同为特步儿童打造动画大片

　　2014年07月16日 特步儿童新标识正式对外发布 开启动漫营销新模式

　　2014年12月05日 特步儿童Q2订货会：动漫《X梦想总动员》首映

　　8、云朵众筹，你家里人知道吗

　　11月25日，云朵童鞋登陆京东众筹，目标是在12月30日之前筹到50万人民币，而最终云朵童鞋筹到的金额为111万多！云朵童鞋在京东众筹上这么牛，你家里人知道了吗？买买买了吗？至少有几个星爸星妈是买了！在云朵登上京东众筹的那天，李小璐也秀出了她家甜馨的艾莎限量版。在小编与外号为“丸子”的孔德菁面对面交谈的时候，丸子大大坦言云朵不差钱，以3C产品的姿态，上京东筹这50万一半是营销动作，一边是了解家长们的购买力，给自己一个底气。而且，云朵与迪斯尼之间，合作很深哦！

　　相关事件：

　　2014年11月25日 不差钱的云朵童鞋，在京东上众筹50万

　　2014年11月25日 李小璐秀甜馨同款艾莎限量版 云朵童鞋京东众筹中

　　2014年12月19日 孔德菁：云朵童鞋 为爱颠覆

　　9、一起跑出趣，我保证不打你

　　一列这条小编就来气！事情是这样的：小编其实是个四体不勤缺乏锻炼的死胖子。平时也就上班要迟到了才跑两步。那天看到李宁发布这个#一起跑出趣#的活动，还弄了个微信游戏！小编看里面有彭帅啊陈一冰啊之类的“跑团团长”，就饶有兴趣玩了起来，使劲摆手玩到两条手臂都酸了！接着小编还向女神发出邀请：“要一起约跑吗？”结果女神果断看错，回了一个字：“滚粗！”于是，直到如今小编还是个单身狗！真实的故事！所以小编很想问李宁，当时是谁想的创意谁做的游戏？快出来，我保证不打死你！

　　相关事件：

　　2014年06月30日 李宁发布弧四代跑鞋 炫夏一起跑出趣

　　2014年07月22日 跑步不是一个人的修行 李宁约你“一起跑出趣”

　　2014年08月04日 李宁“一起跑出趣” 开启跑步社交

　　10、特步天天向上，安静美男子

　　今年是《天天向上》十周年纪念，也是特步冠名赞助《天天向上》的第六年。于是特步总裁丁水波决定不再默默地当个安静的美男子，而是一身时尚造型，惊艳亮相《天天向上》舞台，还高歌一曲。也许波哥这次很开心，直接委任了几位“天天兄弟”为代言人，把旗下最大的体验店也开到长沙这个娱乐城市去了，年中财报还着墨一笔！最重要的是，今年10月29日，特步又以2.5亿的赞助费，再度冠名了《天天向上》，数额比去年翻了一番！“选择节目靠缘分。”看！要不要哄总裁开心？要不要拿出耐心与诚意？

　　相关事件：

　　2014年04月27日 “特步”总裁时尚亮相《天天向上》 现场惊艳献唱

　　2014年04月27日 特步年中财报：体育与娱乐元素并重之双轨营销策略

　　2014年10月30日 再度冠名！特步品牌总监揭秘与天天向上合作“缘分”

（环球鞋网原创整理，转载请注明出处）