环球鞋网“2014中国鞋业盛典”年度品牌评选今日启动
【环球鞋网】1月12日上午消息，环球鞋网“2014中国鞋业盛典”年度品牌评选活动今日正式启动(点击参与投票) 。我们希望向那些在2014年里坚守品牌、突破自我、挑战未来的企业致敬，向鞋行业的新气象致敬。
2014年是互联网思维与传统产业再度紧密融合之年，互联网从各个维度给予鞋行业各大子类目行业以无限机会进行主动变革和自我突破。作为观察者、记录者及传播者，环球鞋网对本年度鞋行业进行全面盘点和梳理。而针对本次品牌榜单评选，我们将提供四个权威参考指数：天猫指数、百度指数、市场活跃指数及环球鞋网指数，以去除榜单的商业操作，确保其中立性。
本次评选结果由网友线上投票和专家评审团意见共同产生。为保证本次评选结果的公正性与权威性，评选中提供的4个指数、品牌市场占有率及投票所表现的大众喜爱度作为本次评选的主要参考依据。每人每天在各个投票项目中都可以支持5个品牌，投票无需注册，投票时间为2015年1月12日-2015年1月25日。奖项会在2015年2月2日榜单公布，获奖的品牌名单将公布于“2014中国鞋业盛典”活动页面及本次活动的所有合作媒体。
2014年鞋行业风云变幻，虽然被业内人士评价为艰难的一年，但仍充满了无限可能性，市场的严峻考验，不仅激发了各大企业在公司战略上的积极转型，也促使充满潜力的新型产品不断涌现，借此进行产业突围。
男鞋市场方面，线下品牌企业拓展线上市场的脚步较快，市场份额排名前5的品牌基本没有变化。众多原创品牌中，以中低产品占据较大的市场份额，成为主流。低端市场竞争十分激烈，经过一轮又一轮的洗牌，许多品牌已黯淡出局。消费市场更青睐定位较新颖、符合潮流的时尚产品。原创品牌找到了生存之道，即错开与传统品牌同质化竞争，寻求差异化。
女鞋市场相对分散，集中度不高。销售额方面，线下品牌和线上品牌各自成一片天地，线上线下TOP10品牌存在较大的的不一致。想突围的话，线上机会相对更大一些;，有志于创品牌的，巨大的线上市场更能有所作为。
现有童鞋品牌市场较分散，排序仍存在变动的可能性。多个网络品牌在市场上名列前茅，但普遍走低价和高性价路线，未来可能通过线上销售颠覆线下传统市场。有一些新现象十分值得关注，一是其它品类纷纷涉足儿童市场，如百丽大规模取得迪士尼的授权，361°和安踏等运动品牌早已在儿童市场布局多年，市场增长较为理想，特步儿童等也加速布局。二是跨界创新产品，如云朵智能防走丢等可穿戴智能设备对80后90后等年轻父母极具吸引力，未来可能会在市场形成一定影响。
运动方面，线上线下两个市场格局基本一致，市场品牌高度集中，没有新兴力量出现，一线二线品牌优势明显。在运动用品行业整体低迷的大环境下，许多运动品牌纷纷转型。在终端消费市场上，高端国外品牌更具号召力，中低端晋江派主导。目前运动品牌的图为机会，仅存在于低端和小细分等分散市场里。
户外用品市场近年被誉为蓝海，连一些体育用品品牌也纷纷涉足户外用品行业，整体市场增长较快，线上原创品牌较多，产品更注重功能性，产品线正在延伸。和专业的户外准备相比，泛户外的、性价比高的商品也同样很受欢迎。
新势力男鞋品牌以网络原创品牌为主，定位有一定的差异，价格以中低端为主，商品较个性，更适合年轻的消费群体，在商品定位、潮流、时尚等方面较有竞争力。存在逆袭线下的机会，2015年有机会挤进TOP榜。
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附：环球鞋网“2014中国鞋业盛典”年度品牌榜单奖项设置
