亏损进一步扩大 李宁何处再觅CEO？
【环球鞋网】尽管关于金珍君“离职”的消息已经于三天前在业内传开，但李宁这家上市公司等到11月17日才正式发布公告，确认金珍君已退任代理行政总裁一职，不过他将继续留任董事会执行副主席及执行董事，以及董事会执行委员会成员。目前由创始人李宁本人“深度介入公司的日常管理”。
李宁公司曾在接受中国经济时报采访时，将金珍君称为李宁最亲密的伙伴，但金珍君从正式被委任为代理行政总裁到退任，仅为8个月。这家公司再一次的人事变动让李宁的未来又增加了不确定性。
不过，观察这家公司几任操盘手的更迭，从陈义红到张志勇再到金珍君，可以确定的是，每一任行政总裁的进退，都意味着这家中国老牌体育用品生产商将开始一次变革。
“过渡者”金珍君
在金珍君之前，李宁公司一直由在李宁公司工作20余年的老将张志勇操盘，从2004年到2012年，张志勇将李宁公司的销售收入从10亿元时代带到了百亿元门槛前，在张志勇的主导下，2010年李宁换标、换口号，旨在进行品牌重塑，期望以更时尚化、国际化的形象虏获90后消费者的欢心。不过，换标后的李宁并未达到其想要的效果，反而使得李宁产生了大量库存问题。
在2012年年初，李宁公司已经意识到了市场环境的变化和自身的弊病，主动引入TPG（德太投资集团）。自2012年7月原CEO张志勇卸任后，TPG和合伙人金珍君成为李宁公司执行副主席，李宁公司由创始人、执行主席李宁及执行副主席金珍君带领开展变革。
金珍君一上任，便为李宁提出了三个阶段的变革计划：第一阶段用6至12个月的时间解决存货、成本、组织执行能力、渠道、专注核心业务和改善营销效率等6大短期问题；第二阶段在2012年至2014年改善供应链管理、营销和产品规划模式，注重包括产品的开发及消费者体验，以巩固李宁品牌在中国体育用品市场的领导地位；第三阶段用2至4年，着手改造业务模式，在满足消费者品牌体验的同时，提高零售效率和投资回报率。
从2012年开始至金珍君退任前，李宁公司对外一直宣称，随着变革的推进，情况正在逐渐好转。例如，毛利润逐步提升，从2012年的37.7%，到去年的44.5%，再到现在的44.6%。
但变革计划的财务效益及集团的盈利潜力还需要一段时间才能体现。
不过，李宁公司在11月17日提供给中国经济时报的新闻稿显示，目前李宁公司只是已经走过了变革计划的第一阶段，而按照金珍君的计划，在今年应该完成第二阶段的变革。
“李宁一直以来的‘轻资产’运营模式对渠道商的控制力度比较弱，渠道转型对李宁自身来说是比较大的调整，他们对于形势的预判过于乐观，困难超出了他们的预想。但是，变革是必须的。”关键之道体育咨询公司创始人张庆对中国经济时报记者表示。
尽管在去年年中业绩发布会上，金珍君称“最艰难的时刻”已经过去，但今年的中报显然更糟糕：根据今年8月，李宁公布的2014年中期财报，净亏损则从去年同期的1.84亿元扩大到5.86亿元人民币。
为此，有多家媒体和投资者将这次金珍君的退任看成是为其未能使李宁公司扭亏而买单，但李宁公司却委婉地否认了这一说法。
在其提供给中国经济时报记者的新闻通稿中，李宁本人称金珍君的退任是“启动管理层过渡计划”。
张庆也认为，金珍君所任的只是代理行政总裁，这本就是一个过渡性的职位。
接任者是谁？
金珍君的退任，让其提出的“三个阶段”变革计划能否继续实施增添了不确定性。
李宁公司仅表示，金珍君曾主导公司日常运营，推出多项变革举措，包括加强管理团队、改善渠道效率、提升李宁品牌、加强产品研发等，为扩大直营零售平台、快销供应链搭建了基础构架，所有这些努力均为公司变革计划迈向下一阶段奠定了坚实基础。
而李宁董事会中除金珍君外另一名来自TPG的代表、非执行董事陈悦表示，TPG公司将继续利用其丰富的行业相关经验和资源支持李宁公司的发展。
此外，市场的另一个关注点在于新的CEO是谁。
李宁本人在新闻通稿中透露，李宁公司一直积极、谨慎地物色合适的行政总裁人选，目前已取得可喜进展，董事会期望可在不久的将来公布新行政总裁的委任。不过，已经有媒体称李宁和TPG方面已经选好了继任者，新的行政总裁是一位西班牙人。
不过，有了解李宁公司的人士对中国经济时报记者透露，李宁公司之所以让金珍君任代理行政总裁长达两年，就是因为迟迟未能确定新任行政总裁，公司内部也对新任行政总裁的人选意见不一，甚至有人期望能再次唤回老将陈义红或者张志勇。“估计新任CEO的公布也得过一段时间，李宁本人现在暂时做CEO的工作，也对李宁公司是有好处的，毕竟他是这个公司的灵魂人物，能统一意见、稳住大局。”
服装行业资深观察人士程伟雄认为，李宁没落的最根本的原因是其选择以总代理、总经销的批发导向的商业模式无法适应当下消费者快速转变的消费习惯和个性化的消费需求。“全面直营渠道改革看似决心很大，但触及总经销、总代理渠道利益没有得到有效平衡。”
眼下看来，无论新任行政总裁是谁，都将面临着仍然严峻的局面。
（环球鞋网 Sun.G编辑）
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