【环球鞋网】中国·惠东第七届鞋文化节本月底将拉开帷幕，惠东鞋业话题备受关注。受全球经济复苏缓慢、原材料和人工成本上升等多重因素影响，近年来，惠东鞋业进入转型升级“阵痛期”。在日前举行的中国·惠东第七届鞋文化节新闻发布会上，来自中国皮革协会和广东鞋业厂商会的两位重要人物，说出了他们对惠东鞋业转型升级的观察和思路。

　　现状

　　出口订单萎缩影响惠东制鞋业

　　1981年惠东兴办第一家制鞋企业至今，经过30多年发展，惠东鞋业已经形成了从原料供应模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙，以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局，2006年被国家和省有关部门评为“中国女鞋生产基地”、“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”。

　　惠东县政府公布的统计数据显示，2010年到2013年，该县产鞋量分别是6.6亿双、7亿双、8亿双和9.2亿双。目前惠东有鞋企6000多家，鞋业从业人员达26万人，占惠东县非农从业人员的55%，去年制鞋业产值为280亿元，占全县工业总产值的45%，是惠东的支柱产业、特色产业和民生产业。

　　但近年以来，受全球经济复苏缓慢、国际市场环境不佳、原材料价格上涨、劳动力成本上升、业内竞争激烈等因素影响，以代加工出口订单为主的惠东鞋业也受到一定冲击，出口订单萎缩令惠东鞋业面临一些困难和挑战。

　　专家建议

　　中国皮革协会副理事长王建新：

　　从数量主导过渡到质量品牌主导

　　“当前，惠东鞋业面临的转型升级迫切、急需抢占产业微笑曲线两端的困境，同样也是中国的皮革行业当前遇到的现实缩影。”中国皮革协会副理事长、广东省皮革协会理事长王建新说，在全球经济复苏缓慢、国际市场环境不佳、国内环保压力加大、各项生产要素及人工成本持续上升的形势下，倒逼制鞋业加快往高技术、高附加值路线转变。

　　王建新认为，惠东要取得更大的发展，就要持之以恒地推动鞋业加快转型升级，不断调整和优化产业结构，在新技术、新工艺、新创意上实现新跨越。同时，要尽快转变贸易增长方式，创造鞋业国际品牌，把“惠东制造”转变为“惠东创造”，赋予惠东鞋业发展的新内涵，使鞋类产品出口从数量主导型过渡到质量、品牌和效益主导型的道路上，切实提高产业核心竞争力。而且要加快突破现有家族式管理模式，运用现代企业模式加快惠东鞋业发展进程。

　　广东鞋业厂商会秘书长杨霞：

　　以创新和精巧代替模仿和粗放

　　“受原材料、成本、竞争等各种因素的影响，惠东乃至广东制鞋业已进入转型升级的阵痛时期。”广东鞋业厂商会秘书长杨霞认为，以加工贸易方式组织生产、销售，缺少品牌和自主创新研发，缺乏行业专业人才的现状困扰着惠东乃至整个广东鞋业发展。

　　“我前段时间曾到福建晋江考察感受很深，当地的鞋类运动品牌数量多达18个。相比之下，惠东乃至广东的品牌意识还是显得很缺乏。”杨霞认为，在当前的形势下，要提高惠东制鞋业的竞争力，主要出路在于三个方面：一是要加大创立自主名牌的力度，希望有更多的企业在品牌建设上做努力，并着力优化营销渠道和营销方式，进一步扩大国内市场，逐步减轻对国际市场的依赖。

　　二是继续加大高新技术的导入力度，并在此之上提高技术创新水平。杨霞说，惠东鞋业要以创新和精巧代替模仿和粗放，走自主创新路线，转变以量取胜、只图拿加工费的观念。

　　三是要融入。杨霞说，惠东需要更多地加强国际交流与合作，比如她前段时间考察的印度和东盟，这些制鞋业正在发展的国家，存在着产业链不完善的问题，相比之下，广东有很多地方是处于领先的地位，这样就给了企业完善当地产业链和占领当地市场的机会，企业可以积极加强国际的合作和交流，而且可以是更深入的合作，通过这种形式主动融入国际制鞋业价值链，可以促进区域产业集群的发展和新型环保节能生产园区的建设。

　　相关链接

　　第七届鞋文化节月底举行

　　2002至2012年，惠东已经成功举办了六届鞋文化节。由中国皮革协会、惠东县人民政府联合主办的中国·惠东第七届鞋文化节，将于2014年12月28日至30日在惠东国际展览中心举行。

　　据组委会介绍，中国·惠东第七届鞋文化节将以展示惠东时尚女鞋魅力，拓展鞋业国内外市场，推广新型营销方式，促进鞋业转型升级为主题，在惠东国际展览中心设立专馆，推出展位200个，充分展示惠东设计、惠东制造的精品时尚女鞋。期间，将举行时尚女鞋展销会、时尚女鞋网上商城展示会、时尚女鞋新材料新设备展示会、时尚女鞋流行趋势发布及研发设计成果交易会、鞋文化图片展、时尚女鞋模特表演、微电商赢未来O2O财富论坛、鞋业质量发展论坛等一系列活动，力求办成一次品位高、规模大、效果好的全国鞋业盛会。

　　特色

　　首次举办鞋业质量发展论坛

　　跟往届鞋文化节相比，本届鞋文化节中的时尚女鞋新材料新设备展示、微电商赢未来O2O财富论坛、鞋业质量发展论坛是三个新增加的主题活动。首次举办的鞋业质量发展论坛，将邀请英国鞋类专家和国内知名检测机构专家主讲，在行业动态分析、质量监督抽查等方面跟观众展开深入探讨，旨在帮助企业从产链角度把控质量，筑牢质量强企、质量盈利的理念。

　　此外，本届鞋文化节将联合凯世国际等专业机构，举办时尚女鞋流行趋势发布及研发设计成果交易会。届时，将邀请意大利资深设计师前来分享时尚女鞋设计心得，探讨2015年时尚女鞋国际前沿流行趋势，帮助提升惠东鞋业的研发设计能力，与国际先进理念实现无缝对接。

（环球鞋网 小莫编辑）