康踏简介：

     康踏（福建）体育用品有限公司坐落于素有“中国鞋都”之称的福建省晋江市陈埭镇，是一家以产销各式男女运动、休闲鞋服，运动配件为主的专业体育用品制造商。公司厂区面积40000多平方米，员工2000余人，现代化的大型作业流水线5条，年产各类鞋、服系列产品500多万双（套）。
 

       依托东南沿海得天独厚的地理环境及信息技术，康踏公司从建立之初就确立了“高定位、高起点”的企业发展战略。经过十余年的辛勤努力，目前公司已全面导入了CIS企业识别系统及ISO质量认证管理体系，建立健全了现代化的企业管理制度。随着公司二期工业园的建成投产，一座规划合理、管理规范、功能齐全、宽敞洁净的现代化工业园，成为“鞋都”的标志性建筑，为企业内部全面的企业文化建设奠定了良好的基础。

       公司自2002年正式步入品牌之路以来，在形象代言工程、形象传播工程、终端建设工程等方面投入了巨资，取得了良好的市场效果。从影视明星李亚鹏到人气巨星房祖名，康踏品牌紧紧围绕“英雄”这一主题，开展了引领行业之最的区域启动工程，确立了一大批在市场上站得稳、叫得响的区域市场，为康踏品牌的全面提升创造了条件。目前公司在全国建立了三十多个营销分公司，初步建立了健康的市场发展网络。
 

      近年来，康踏品牌先后获得了“中国名牌产品”、“国家质量技术监督局抽查合格产品”、“国家质检总局.质量连续合格及放心品牌骨干企业”、“中国著名畅销品牌”、“中国十大影响力品牌”、“国家免检”、“福建省著名商标”等荣誉称号，企业在市场的综合竞争力不断得到提升，品牌知名度，美誉度及销售业绩节节高升，呈现了良好的发展趋势。

      康踏文化：

       当作人:

        一个粗犷不羁，不随潮流摆动，不媚世俗，行走天地间，侠肝义胆，激情四溢，敢于打破规则，具天地般的豪情，敢想敢做，敢打敢拼，努力成为杰出的、领导性的、代表性的年青人。有些另类，有些时尚，有号召力，能把大家聚集在一起，能让大家认同他的所作所为。具大将风度，具男子汉气概。
当作企业：

        健康、诚信、大步前进的，对社会、对消费者在运动、健康领域有着杰出的贡献的企业。

       当作产品：

        时尚运动的代名词。一看到康踏LOGO，就想到时尚运动。

       当作符号：

        顶尖的时尚运动产品。为时尚而热爱运动的青少年提供精良的运动装备。

      康踏进程：

    · 1985年
       凭借东南沿海侨乡地域优势带来的丰富海外市场信息，及外来制鞋业在当地的扎根，陈氏家族兴办了以做鞋材料为主的家庭式作坊，开始了漫长的鞋业发展进程路。

      · 1990年3月
       经过几年发展，福建省晋江陈埭康利鞋服工业公司诞生（康踏公司的前身），公司生产的手工鞋成为市场抢手货。

      · 1993年
      公司正式引进生产流水线，生产的旅游鞋开始销往东北及逐步覆盖全国主要市场。

      · 1995年11月

      “康踏”商标正式注册并启用，在国内鞋业市场打出“康踏牌”，价廉、质优、物美的产品受到广大消费者的喜爱，产品供不应求。基于被市场的认可，康踏旅游鞋多次荣获国家质量监督机构嘉奖和各地消费者信得过产品称号。在社会形象树立上，公司多次赞助当地教育及公益事业，获得当地政府的赞誉。

      · 1996年8月
       康踏牌旅游鞋成为业内少有的被中国名牌产品认定暨明星企业评选活动组织委员会认定为“中国名牌产品”称号。产品获得市场的高度认可，品牌美誉度进一步提升。

      · 1998年9月

      “福建省晋江陈埭康利鞋服工业公司”正是更名为“福建省晋江康踏鞋服有限公司”，公司员工达到800多人。

      · 1999年4月
       占地30亩、建筑面积达4万平方米的新工业园区开始兴建。

     · 2000年3月
       新厂房正式启用，公司生产能力和规模迅速得到提升，员工增至1600多人，全国市场销售网络得到进一步夯实，康踏人以崭新的面貌、拚搏的信念迎接同行业的竞争和挑战。

      · 2001年12月
       公司花重金聘请国内影视红星李亚鹏担任康踏品牌形象大使，康踏公司由此走上品牌发展之路。

      · 2002年3月
      公司完成电视广告片和平面形象的拍摄，同期成立“英雄行动”康踏品牌领导小组，全程负责和服务康踏品牌推广事宜。

     · 4月
       公司全面导入CIS企业形象识别系统，对企业理念、企业行为、企业视觉进行有效整合，进一步提升企业文化，树立全新的康踏品牌新形象。

       · 5月
      在销售业务上导入期货制，召开2002年秋冬产品订货会，备货措施有效地解决了旺季供货紧张问题 。

     · 6月
       康踏品牌形象广告片在央视及地方电视台陆续播出，品牌知名度有效提升，品牌形象在终端卖场也得到良好展示。

    · 6月
      中国质量检验协会授予康踏牌旅游鞋“国家监督抽查合格产品”荣誉称号。

      ·6月底7月初
      “英雄行动，康踏(河南分公司)品牌推广大会”在郑州隆重举行，这一开创业内区域市场启动先河的大事件，标志着康踏品牌从此正式步入轰轰烈烈的品牌创建工程中来。

     · 10月国庆节
      公司在全国范围开展了以 “康踏 我的活力”为主题的促销活动。

      · 11月
      2003年春夏产品订货会在公司成功召开，产品款式紧跟行业潮流，产品档次贴合品牌发展需要，订货会获得经销商一致好评。同期，康踏运动棉鞋依靠其领先的生产工艺和高价值的性价比，在东北市场继续占据同类产品领导品牌地位。

     · 2003年1月
       规模盛大的康踏公司“庆元旦”第二届职工运动会在公司运动场隆重举办，获得当地政府、同行、广大员工的广泛好评。

      · 2003年
      康踏品牌战略互动会暨秋冬产品订货会在泉州成功召开，健康的品牌发展战略，贴合市场的产品开发及卓有成效的人力提升培训，让代理商们更加树立跟随康踏品牌的信心和希望。

      · 2003年6月
       以时尚英雄为主题的形象代言人新形象平面拍摄完成，全面展示了康踏品牌的新形象，终端新活力。

      · 2003年7月
      “再现英雄”康踏（山东）品牌形象推广大会于泉城济南隆重举行。李亚鹏再现泉城掀起英雄热潮，此次盛会坚定了经销商的经营信心，也为康踏品牌的延伸奠定了基础。

      ·2003年8月
      “英雄风暴”康踏（黑龙江）品牌形象推广大会于冰城哈尔滨隆重举行，劲歌热舞、杂技、模特秀、人体彩绘、李亚鹏签名送海报等活动，吸引了无数的观众，场面高潮迭起，引领行业之最，康踏品牌，真正的时尚先锋。
 

      · 从10月起
       公司每月为来信消费者寄出的礼品在100份的基础上增加至300至400份,礼品扩充至鞋子、袜子、企业光盘、杂志等，并以礼包的形式出现，广大消费者纷纷来信、来电赞许公司经营一个诚信品牌的可靠度。
《英雄》杂志受青睐：引业内纯与消费者互动的品牌刊物——《英雄》杂志以其独特的风格和定位、精致的内容和图片提供交友栏、动漫设计大赛等方式与读者进行更有深度的互动和沟通，力争使杂志更有可读性和收藏价值。

     · 2003年10月
      “十全十美”康踏质量月生产行动全面启动，品质建设再攀高峰，高贵的品质，平民的价格，为消费者打造最优越的性价比。

     金秋十月，“飞标夺礼，英雄康踏送大喜”国庆大型促销活动，消费者踊跃购买，反应热烈，活动取得了圆满的成功。

     · 2003年10月11日
      由康踏公司独家赞助的“康踏杯”首届华侨大学游泳比赛，在华侨大学游泳馆举行，康踏再次与高校携手，深受广大青年学生的好评。

      · 2003年11月
      康踏公司在东北三省、北京、乌鲁木齐等销售棉鞋的区域开展了“买康踏棉鞋，送QQ酷礼”极有特色的促销活动，为康踏品牌的促销经验的积累提供了宝贵的经验。

      康踏工业园二期工程11月进入最后攻坚阶段，后期装修工程正全面开展，届时康踏生产能力将再攀新高，为康踏今后的发展奠定了坚实的基础。

      · 2003年11月

      康踏赞助了“山水西湖”杯登山比赛，康踏公司本地区域市场全面启动。

     · 2004年3月
      康踏运动鞋荣获中国名牌与市场战略促进委员会颁发的“中国著名畅销品牌”荣誉称号。

      · 2004年4月
       康踏荣获新浪网2004年中国优秀体育品牌网展"优秀运动鞋设计奖"！

     · 2004年5月
      康踏携手国际巨星成龙之子房祖名，共同打造康踏“天地英雄，龙之本色”的品牌形象。

      · 2004年6月
       康踏运动新广告片在广州拍摄，众多国内媒体纷纷报道，由此拉开康踏运动新形象在国内宣传的序幕。

      ·2004年11月
      康踏公司2005春夏新品订货会隆重召开。

      ·2004年12月
      康踏公司投放巨资进行的央视广告投放工程出台，全年投资千余万元进行不间断播出的赛事套广告标志着康踏品牌对品牌建设的理解深度更进一步，也由此拉开了康踏品牌培育终端市场的序幕。

     ·2005年1月
      康踏公司与北京光线传媒有限公司正式携手，全面操作“欢乐英雄，康踏品牌欢乐中国行”广州、成都、武汉的大型品牌推广活动。

      ·2005年3月
      康踏品牌形象代言人最新形象于北京拍摄完成。

     ·2005年4月
       财富05，欢乐康踏——康踏品牌2005秋冬新品订货会隆重召开。

      ·2005年5月1日
       配合“欢乐英雄，康踏品牌欢乐中国行”大型品牌推广活动的“五一”全国大型促销活动全面展开。

       ·2005年5月底
       欢乐英雄，康踏品牌欢乐中国行（广州站）大型品牌推广活动隆重举行。康踏品牌形象代言人房祖名亲临活动现场。活动前期、中期、后期进行了大量的宣传，也得到了诸多国内顶级媒体的关注，《娱乐现场》、《百事音乐风云榜》、《时尚风云榜》、《中央电视台文艺频道》、广州电视台、湖南卫视、东南卫视、广州日报、羊城晚报……等数十家媒体对活动进行了全方位报道，活动影响空前。

      ·2005年6月底
      欢乐英雄，康踏品牌欢乐中国行（成都站）大型品牌推广活动隆重举行。活动得到了成都知名地产集产——蓝光集团的大力支持，取得了圆满成功。活动中，著名主持人李霞亲临现场，与西南交通大学的学子一起与房祖名互动交流，现场火爆异常。活动同样吸引了包括《娱乐现场》、《百事音乐风云榜》、《时尚风云榜》、成都电视台、华西都市报等数十家媒体的强烈关注。

      ·2005年7月底
      欢乐英雄，康踏品牌欢乐中国行（武汉站）大型品牌推广会隆重举行。作为05年大型活动的收官之战，此役康踏品牌在前两站活动的基础上，经过更为有效的组织，取得了更为理想的效果。《娱乐现场》、《百事音乐风云榜》、《时尚风云榜》、武汉电视台、楚天都市报、新浪网、搜狐网、网易、楚天晶报、晨报、湖北经视、武汉日报等数十家媒体的全方位深度报道，为康踏品牌在武汉的全面提升奠定了良好的基础。

     ·2005年9月
      整合赢未来，康踏品牌2006春夏新品订货会于泉州酒店隆重举行。

      ·2005年10月
       “康踏运动中国行，十月礼包欢乐送”康踏品牌“十一”大型促销活动隆重举行。

        康踏英雄：

                                                              英雄传奇，康踏本色！ 
                                                                                -----记陈氏兄弟与康踏公司
                                                               天己暮，月如初；
                                                               千里江山，任我飞渡；
                                                               歌声住，人环顾；
                                                               邀月同住，青山深处；
                                                               英雄谁属，非我莫属；
                                                               热血尽化尘与土，
                                                               千里江川，历经千辛万苦，
                                                               梦醒处，来时路，
                                                               晨风吹动，康踏旗鼓
                                                               英雄谁属，非我莫属 
 
       ---题记 
       关于“英雄”，常有着太多的版本！但，有一点却是，毋庸置疑，那就是他们都具备了超趣的精神！

       在号称“中国鞋都”的福建晋江，各式各样的运动鞋品牌令人眼花缭乱，据统计在这片神奇的土地上聚集了三千多家规模不一样的鞋企，竞争之激烈由此可略见一斑。而这本身就向世人显示爱拼的晋江人是个不折不扣的英雄群体！ --康踏就是这群体的一个鲜明代表。

      在这英雄云集之地，康踏公司，从创立至今的这段时期内，正值国内鞋服市场从发展、壮大到新一轮洗牌的一个风口浪尖时期却仍能飙聚人气、傲视群雄，为什么？

       一句话，就是“英雄”的演绎！

      英雄起源

      英雄铸就康踏，康踏演绎英雄。

     1985年，作凭借东南沿海侨乡地域优势带来的丰富海外市场信息，陈氏兄弟敏锐地预见到了制鞋业市场将有巨大的发展前景，遂以敢为天下先的英雄气魄，开始了漫漫的求索路--兴办了以做鞋材料为主的家庭式作坊，开始了漫长的鞋业发展进程。

      英雄创举

     有志者事竟成

      多年的市场磨练，为陈氏兄弟积累了大量的经营理念，与此同时，陈氏兄弟开始有了自己的想法：打自己的天下，做时代的英雄。物换星移，几年下来，早年的家庭作坊今非昔比了。1990年3月，陈埭康利鞋服工业公司诞生了，这便是康踏公司的前身。凭借多年的家庭式作坊的经验和雄厚的技术力量，康利公司生产的手工鞋，很快成为了市场抢手货，并一度成为行业市场的标志性产品。

      在回首起这段历程时，陈家四位兄弟，特别是陈明约，大有感言：“创业之初，真的就是凭着那一股渴望成功的劲儿挺过来的，大家都是摸着石头过河的，兄弟们每人分摊一样工作，有分管财务的，专管开发的，跑市场，盯采购，刚开始，很多事情都是要大家齐心协力去做的，的确是苦过，但努力终有回报了。”就这样，靠着步步紧叩市场路，又时时超越实处，康踏公司一步一个脚印，慢慢发展壮大了起来。如今现代化的大型工业园、国际领先的新型流水线、科学合理的管理体系、高度人性化的用人机制……这一切为康踏事业的二次腾飞奠定了坚实的基础。

      独领风骚

      1993年，手工鞋基本退出了市场。

       逆水行舟，不进则退。运动鞋的广阔市场前景，让陈氏兄弟预见到了运动鞋的无限商机，于是，康踏公司正式引进生产流水线，开始了运动鞋的远行征程。

      1995年11月，“康踏”商标正式注册并启用，并在国内鞋业市场打出了“康踏牌”，其产品价廉质优物美，深受广大消费者的喜爱。基于被市场的认可，康踏旅游鞋还多次荣获国家质量监督机构嘉奖和消费者信得过产品等多项荣誉称号。

      也许是十多年的市场闯荡，在把握市场、发现市场的能力上，陈氏兄弟显然高人一筹。早在他们转型做运动鞋时，晋江已有上千家运动鞋厂。因为竞争太激烈，谁都想早点出人头地，众多厂家更是纷纷投入巨资进行品牌推广，掀起了一股“造牌”热潮，唯恐落在他人之后，其中CCTV体育频道的广告几乎给晋江的运动鞋厂承包了，便是一个不争的事实。而“康踏”，尽管这个品牌早在1995年就注册了，但陈氏兄弟没有追风逐浪，盲目地把资金投放到品牌推广上，而是把主要精力放在基础设施建设，他们的主旨思想是：工欲善其事，必先利其器！最终赢得市场，因为没有一个强有力的硬件作为后盾，那是根本不可能长久发展的。

      “晋江的土地资源很宝贵，弄一块地非常难。有的鞋厂比‘康踏’名气大，可生产条件还是家庭作坊式的，没有发展空间，就制约了企业的发展。在其他企业造牌时，康踏公司1998年得到了政府批准的一万多平方米用地，公司投进数千万元分两期工程建成了现代化的漂亮工业园区。当硬件条件具备之时，公司从2002年开始正式步入了品牌之路，公司当时投入巨资聘请当红影视明星李亚鹏出任康踏品牌形象代言人，并先后投入了近三千万元推广费用。现在看，效果非常理想，所以康踏在公司的企业简介中郑重地写到：“康踏，永葆开拓先锋的英雄本色，康踏，中国鞋都的明日之星！”——这便是陈氏兄弟先抑后扬的发展战略！

      其实陈氏兄弟的做法，正是应了他们的一句话：踏踏实实，有多少钱，做多少事。这也是他们办康踏公司的初衷。

      一如陈明约再三提到的那样：正是这种健健康康、踏踏实实的作风，贯穿了英雄创业始末，铸就了英雄的辉煌。面对风云变幻的激烈市场竞争格局，康踏公司仍旧认准了这样一条发展主线，因为这是做足百年康踏的最根本条件。

      铸就品牌

       在同类商品同质化现象日趋加剧的今天，品牌就是一面红旗帜。作为某一特定文化的积淀，真正的品牌，是能够向消费者传递某种生活方式，即人们在消费中所得到的一种心理满足或情感归属。康踏人更是巧妙地将“英雄”的企业精神与品牌诉求完美结合了起来。一语“英雄本色，舍我其谁”的表白，气贯如虹！2001年12月，康踏顺势而变，花重金聘请国内影视红星李亚鹏担任康踏品牌形象代言人，由此，康踏公司走上品牌发展之路。借助李亚鹏所饰演的一系列荧屏英雄形象，康踏公司准确地将自己的营销推广思想定在了“英雄”这一主题上！正是以“英雄”的名义，康踏人南征北战，硕果累累！2002年的5月底6月初，“英雄行动”康踏（河南）品牌形象推广大会在郑州激情上演，开创了业内品牌推广之先河，在行业内引起了不小的轰动。2003年7月，“再现英雄”康踏（山东）品牌形象推广大会于泉城济南隆重举行。李亚鹏再现泉城也掀起英雄热潮，此次盛会坚定了经销商的经营信心，也为康踏品牌的延伸奠定了基础；同年8月，“英雄风暴”康踏（黑龙江）品牌形象推广大会于冰城哈尔滨再次上演，劲歌热舞、杂技、模特秀、人体彩绘、李亚鹏现场的签名等活动，吸引了无数的观众，场面高潮迭起，引领了行业之最。

      正是以这“英雄”的魄力，在与李亚鹏合作圆满到期时，康踏公司又一次出手不凡，结缘成龙之子房祖名，成了房在大陆的首家“娘家”，当时，这一举措也曾在行业掀起了不小的震撼。不少人认为这风险比较大，但现在的事实不禁让人佩服陈氏兄弟的远识，凭着出任可口可乐新代言、领衔出演众星璀璨的《千机变2》的房祖名，成了各大媒体的宠儿，人气指数一路飙升，从容笑傲娱乐圈，正携手康踏，倾情演绎着“天地英雄，龙之本色”的真我气势。不可否认，在2005年，房祖名的冲天而起，势必为康踏的腾飞平添非凡之力！而康踏公司也在进行着各方面准备，去迎接这一即将来临的辉煌！

      在晋江年销售额上亿元的数十家鞋厂中，康踏的起步和品牌推广相对而言尽管慢了半拍，但这正应了康踏：健健康康，踏踏实实的行事风格，也实现了康踏在市场的排兵阵上的每一步。

     康踏情怀

      “康踏”发展到今天，亲情的维系力量不可低估。自古以来，打仗亲兄弟，上阵父子兵，陈氏兄弟亦是如此。

     在康踏，尽管是家族式管理模式，相对同类企业也别具一格。然而市场瞬息万变，企业也要顺势而变，意识到这一点，“康踏”董事会从外地引进了高学历人员，从而避免了决策的片面性和局限性。毕竟在家族企业中，管理专业化的重要标志，是非家族成员也能担任公司中的高级职位，并得到信任。

     英雄本色

      如今的康踏，已是一家以产销各式男女运动、休闲鞋服的大型民营企业。公司厂区面积4万多平方米，现有员工2000多人，公司主打产品有篮球鞋、休闲鞋、跑鞋、什佳鞋、棉鞋、运动凉鞋及运动休闲系列服装，年产量达500多万双（套）。

     风雨十余载，康踏公司全面导入CIS企业形象识别系统及ISO国际质量认证管理体系，建立了健全的现代企业制度，同时积极搭建企业发展战略平台，营造全员营销的企业文化氛围，并狠抓终端软硬件建设，下大力度进行品牌形象建设及传播。同时在社会形象树立上，公司也多次赞助当地教育及公益事业，获得当地政府的赞誉。

      近年来，伴随着公司的发展与壮大，“康踏”品牌也已成长为中国运动鞋、服行业的佼佼者，销售网络遍及大江南北，品牌影响与日俱增。康踏品牌先后获得了“中国名牌产品”、“国家监督抽查合格产品”、“中国著名畅销品牌”“国家免检产品”、“福建省著名商标”等荣誉称号，企业的综合竞争力得到不断加强，品牌知名度、美誉度和销售业绩节节高升。

     “问渠那得清如许，为有源头活水来。”相信在“团结拼搏、诚信谦恭”的企业文化的引导下的康踏英雄们，必将创造出新的辉煌。

     康踏，永葆开拓先锋的英雄本色，力争创中国鞋都的明日之星。