【浙江鞋业网—业界焦点解读】如果要问，最近最火的话题是什么，那么即使是最不关心时政，对经济也一窍不通的人也可以毫不犹豫的回答你，伦敦奥运！

     国伦敦当地时间27日晚伦敦奥运会开幕式圆满举行，全世界的目光在这里聚焦！

     要想成功的举办一次奥运会，需要巨大的财力和物力，因此，举办奥运赛事曾经是很多国家和政府的烫手山芋。但自1984洛杉矶奥运会开创与企业集团订立资助协议；出售电视广播权和比赛门票；压缩各项开支等举措，使得洛杉矶奥运成为奥运史上首届盈利的奥运会。

    自此，赞助奥运赛事成了商家的必争之地。

    2012年伦敦奥运会已经启开帷幕，然而细数赞助商名单，却可发现在2008年北京奥运中表现活跃的浙江企业已经难觅踪影。 

     根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单，顶级赞助商共有11家企业，包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Dow）、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨（Visa），其中仅有宏碁为中国台湾地区公司。在28个伦敦奥运三级供应商中，只有北京水晶石数字科技股份有限公司作为官方数字图像服务供应商出现在名单中。 
    作为中国商业嗅觉最为敏锐的浙企，在这一国际顶级赛事中如此“失语”，颇为令人惊讶。反观他们在北京奥运的表现，奥康鞋业成为皮具产品供应商，贝发集团成为文具类特许零售商和经营商，浙江梦娜袜业成为袜类产品独家供应商，均瑶集团、万事利集团获得奥运吉祥物的指定生产权，浙江精工钢结构承接了“鸟巢”工程最大的招标项目等。 

     “我们准备做一些‘为中国奥运健儿加油’类型的活动式促销，但没有计划直接成为伦敦奥运的赞助商，因为竞技类的奥运赛事也与我们商务皮具的定位不太一致。”7月24日，奥康鞋业新闻发言人王海龙表示。 
    奥康鞋业是一家以制鞋起家的大型民营企业，总部位于浙江温州。今年4月，该公司在上交所上市。王海龙对记者解释称，北京奥运由于是本土作战，不存在沟通障碍，所做宣传同样是覆盖本土市场，与公司的市场范围契合，因此公司决定参与赞助。从事后的效果评估来看，奥康的确在自身品牌形象和市场销售上都得到了明显的提升。 
    明显的，较之2008年浙商以及温州企业积极争取赞助机会的热情不同，这次伦敦奥运，浙商要显得低调许多。

    针对这一现象，浙江大学传媒与国际文化学院副教授汪凯表示，“这反映出中国企业对于伦敦奥运营销能否提升品牌和销量效果的踟蹰，更深层次反映的是，在经济高速增长时期过后，企业对于自身发展开始越来越谨慎。”

    奥运赛事还在如火如荼的举行当中，截至本稿截止时期，中国赴奥运代表团已取得6金、4银、2铜，金牌排行暂时位居第一的佳绩。

    毫无疑问，等这些获得佳绩的奥运健儿们荣归故里，届时商业嗅觉灵敏的浙商、温商企业又会上演争相签约、代言奥运健儿的盛况。

    如何利用这四年才举办一次的奥运盛会为自己的企业创造更多的价值，无疑是近段时间许多企业最为关心的问题之一。（浙江鞋业网——郑怡然）