【浙江鞋业网—业界焦点解读】在香港大屿山脚下的香港东荟城名品店仓，汇集着80多个国际品牌，折扣在3-7折之间。这个香港唯一大型的品牌折扣商场，从2006年开业以来，吸引了内地不少国际品牌控们不顾地方偏远，前往“淘宝”。 同样，在内地，近几年北京、上海、杭州、苏州等大城市也开出这样的国际品牌“奥特莱斯”折扣商场。

    如今，在温州市区的宽带路上，也已涌现出温州品牌的“奥特莱斯”店。在此路上，我市12个鞋服知名品牌以“奥特莱斯”形式开出的店铺多达15家，成为注重品牌的消费者的“淘宝”之地。

    宽带路集聚15家温产品牌折扣店

    7月9日中午，记者探访了这条品牌折扣店一条街。虽然是高温天气，但行走在约700米长的宽带路上，时不时会看到有人拎着大袋、小袋标着“康奈鞋业”等温州品牌字样的商品包装袋。

    这条道路两边商铺集聚了众多温州人非常熟悉的知名品牌，有康奈、奥康、报喜鸟、乔顿、吉尔达、跳跳鱼等12个鞋服知名品牌。这些鞋、服装、皮具等品牌分别亮出了直销店、折扣店、特卖店、奥特莱斯店等字样的店铺达15家之多。

    靠近过境公路的一头，只见乔顿、婉甸、报喜鸟、康奈等鞋服品牌的折扣店与直销店紧挨着。这些折扣店，大部分装修考究，规模多超出品牌旗舰店的标准，最大的店面甚至并进了七八间铺位。

    虽然不是节假日，但是这些店仍是顾客盈门。在戴斯特?拉博特卖店，记者碰到两名来自文成的消费者，他们都提着刚买的新裤子。据介绍，他们住在市区吴桥路附近，5年来都在同一家店购买服装，主要是看中价格实惠，而且做工精细、服装面料也很好。在该店内，另外还有三名消费者在试衣服。

    在康奈皮具折扣店和鞋店前，10多名消费者正排成一行，有的在试鞋，有的在付款。

    此路上的“奥特莱斯”店最长达10年

    在乔顿店，记者看到大小约为300平方米的店堂装修得很精致，西装、休闲装、皮鞋等品种齐全。据该店工作人员介绍，这间店是今年5月份开业的，是总公司自营店，店内大多商品的折扣在1-4折之间。这里的折扣产品享受与正品一样的售后服务。

    据戴斯特?拉博特卖店经理戴丽娅介绍，约在2002年时，法派就已在这条路上开出了特卖店，搬离吴桥工业区后，2008年将店面转让给了他们公司。该店面积（楼下楼上）近300平方米，主要销售男装系列产品，折扣在3折左右。购买对象大多是温州地区的消费者，还有部分为周边企业的员工，最远的有来自苍南和平阳等地的客人。店内大多是断码和换季的服装，因为做工和面料好，款式也时尚，所以深受28-45岁之间男性消费者的喜爱。

    原来公司在宽带路的康奈集团皮具公司总经理周哲称，康奈是最早在这条街上开出折扣店的品牌之一，店龄最长的已达10年之久。因该集团总部在几年前搬到了鞋都工业园，空出的沿街店面都被用于开直销店和折扣店，加上租用别人的店面，如今康奈在这条路上已拥有多家鞋、男装、内衣、皮具等产品的折扣店。周哲说，从多年的经营情况来看，折扣店最旺季是在下半年。

    温州鞋服渐现“奥特莱斯”商业业态

    “我们早在2004年就开始借鉴欧洲品牌工厂店的模式来做了，第一家折扣店是开在温州经济技术开发区兰江路工厂门口，因为经营业绩一直不错，所以今年5月份又在市区宽带路上开出一家。”乔顿集团有限公司市场部姓林的负责人介绍，选择在宽带路，主要是看到这一条街已形成了一定的氛围，本地品牌的直销店、折扣店集聚效应也有了，而且租金相比其他商业街也低一些。

    “奥特莱斯” 最早诞生于美国，是英文OUTLETS的中文直译，是指在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。它在美国已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。

    记者在当当网上看到，我市一家鞋服知名品牌，也已在网上亮出“奥特莱斯”这一概念了。（浙江鞋业网—郑怡然）