【浙江鞋业网-业内焦点解读】转眼又到周末，这一周（2012年7月2日-6日）鞋业市场又有几件大事进入我们的视野。

    通过对行业快讯、热点解读、市场观察、企业动态等丰富的业内资讯。概况出以下几点，让您一览行业大事小情，把握市场走势。   

    【关键词】：知识产权 

    随着经济的迅速发展，各行各业的竞争也日益激烈，知识资源的生产、占有、配置和运用已经成为企业相互较量的制胜法宝，通过发挥这些优势来获得更大的效益，从而占据有利的市场地位。在制鞋行业亦是如此，近几年来许多一线鞋企在产品技术研发方面的表现算是可圈可点，专利成果的申请也是络绎不绝，透气鞋、防震鞋、换面鞋等一系列科技鞋款纷纷面世，为消费市场增添了不少亮点，也为企业创造了巨大的财富。

    【点评】： 

    鞋企不仅要认识到知识产权的重要性，还要积极配合相关部门打击知识产权的侵权行为，用法律武器保护品牌，另外要提升产品的质量工艺，加快研发更新的频率，用一些尖端科技注入到防伪的工作中去，同时向消费者说明辨别真伪的方式并传达正确消费观念，没有需求就没有消费，有力地遏制假冒伪劣产品的泛滥。

    另外，企业要将专利技术优势转化成为市场竞争优势，最大程度地获得丰厚的效益回报，就要主动地保护好来之不易的知识产权，建立一套完整的制度，将假冒伪劣产品扼杀在摇篮里，这样才能把知识产权开发运用好，进而在行业和市场上独占鳌头！

    【关键词】：国际化营销 

    皮鞋，一个具有中国传统文化的鞋履。中国的皮鞋市场目前也正以前所未有的高速度向前发展。温州作为国内鞋业生产基地，汇集了众多皮鞋企业。以奥康、红蜻蜓、意尔康最为知名。

    对于日新月异的市场来说，皮鞋仍处于快速发展阶段，这对于国内众多皮鞋企业来说，具有一定的潜力。当然，国内皮鞋企业众多，运营方式多种多样，对于中国型企业来来，也是个极具风险性的挑战领域，稍有不慎就可能石沉大海。传统的经营宣传方式未必适合所有的皮鞋企业，因此，国内皮鞋企业如何铺开国际化营销成为各大鞋企最头疼问题。

    【点评】： 

    除此之外，在终端形象建设方面，有不少企业在旗舰店和战略店推出行业领先标志的展具、店招等系列新形象，在软硬件上提高皮鞋品牌档次，以赢得消费者对自己品牌的尊敬与认同。

    另外，区域运营机构如办事处、直营分公司或代理商，要依托公司的品牌资源，规范终端形象，精耕市场，做出一流的服务，把品牌形象赢在新的起跑线上。

    皮鞋作为国内传统鞋履，隐藏巨大的商机令众多商家垂涎欲滴。但现阶段鞋市场的竞争态势远比人们想象中的要激烈，企业还是要选择正确的运营方式，强化人员管理，做好促销推广，把低门槛的鞋行业做成不平凡的细节管理也是一门功力。

    【关键词】：品牌效应 

    国内传统体育用品市场虽然只有十多年的发展历史，但是历经爆发式的增长，尤其在2008年奥运会达到了发展的高峰。 奥运会之后，国内传统体育用品行业增速放缓，但相比而言，休闲鞋的江湖可谓“暗潮涌动”。

    【点评】： 

    诚然，休闲鞋市场已经成功的走出了沉寂，但是，在传统体育用品、户外运动、童装童鞋等行业出现不同品牌产品同质化现象之后，本土休闲鞋领域也出现了产品定位、渠道、价位等同质化现象，并日益凸显。

    【关键词】：户外产业 

    对于奋斗在职场的OL来说，泛户外是一种既锻炼身体又潮流的一种运动项目，通常也被人们理解为一种带有危险性的户外探险运动。近来来随着职场压力的增大，户外休闲方式也逐渐成为一种流行趋势，继而推动户外运动鞋服市场不断升温。

    【点评】： 

    本土户外品牌要学着成人运动品牌渠道下沉，既需要时间和空间，而且户外产品的性价比也不适合去下沉，甚至还要考虑下沉对品牌形象的影响。因此，在渠道的选择上，户外品牌需要以自身定位为基准，避免盲目布局扩张。

    不管户外企业的赢利点在哪里，户外行业还是应该选择优质渠道，找到适合自己的渠道，做到精准营销。同时，用数据说话，做渠道就是做数据。在产品基础上，赋予品牌更多社会价值，同时也可以借助申请多项专利，来提升品牌附加值，最终有效促进销售。（浙江鞋业网-郑怡然）