【浙江鞋业网—鞋业资讯】卖鞋，是看天吃饭。受制于天气影响，今年的春鞋基本上都压成了库存，令厂家不得不将秋季订货会提前，从三月中旬开始各厂家订货会便陆续召开，以保证鞋厂的正常开工生产。 

    三月中上旬，记者走访了温州的主要商圈，调查发现，面对琳琅满目的春鞋，消费者表现出相当的理性，新品专柜前人流稀少，打折出清的冬鞋反而更具吸引力。这与近几年的物价上涨，消费疲软不无关系。 

    面对如此艰难的处境，试问鞋市几多愁?然而，不管怎样，该做的，还是要继续。

一、折扣战 

    2012年春天，促销比往年来得更猛烈一些。在南方的这个城市，第一次出现三个季节的鞋子同柜销售。冬靴两折起，新款春单五折起，凉鞋还没到季，已有品牌祭出八折大旗。 

    二、当然，也有一些强硬派 

    和大部分商家不同，一些高端品牌却相当沉得住气。不闻满街打折声，我自岿然不动。早些年进行的品牌塑造，在不景气的市场之下，成为寻求品牌保值的一种途径。 

    三、橱窗，那叫漂亮! 

    客流量是店铺的命脉。如何吸引客流成了这一时期各商家苦苦思索的问题，每逢换季，必不可少的要出招，扮靓橱窗，吸引消费者。
 四、色彩，怎一个“艳”字了得!

    在低迷之下，唯有鲜艳的色彩能刺激神经，惹人爱慕。今年，明丽奔放的色彩大行其道，各种撞色交织，商家希望消费者能重回感官刺激，让感性主宰理性，大胆消费一把。 

    五、恨天高强势回归 

    巴黎的《新观察报》曾经提出一个有趣的时尚心理学：裙摆加长，股市下跌。在近几年疲软的市场经济形势影响下，及踝长裙与恨天高的搭配强势回归，各商家纷纷抓住机会，推出各色高跟鞋来宠爱女性消费者。 

    愁很多，路还是要继续，中国鞋品市场从来都是一个没有硝烟的战场。今年的春鞋之殇，对企业更是一个考验，考验企业对天气的预测、对环境的把控、对潮流的见解、对时尚的追随，对人心的把握。这个夏天很长，鱼嘴有些疯狂，你，捕捉到了吗?（浙江鞋业网—晗晓编辑）